Le mode sono cicliche e il passato aiuta a capire il futuro: il 2023 scardina questa prospettiva. Il design si sveste, si riduce all’essenza per puntare ai colori e le tecnologie prendono il sopravvento.
La società evolve e cambia la sensibilità del cliente, capirlo è l’unica via per esserci. Il modo di intendere il packaging design nel settore cosmetico si fa quindi circolare, ecco cosa riteniamo noi di Studio Concept.
Indice
Confezione cosmetica con un design minimalista
Puntare al minimo significa lasciare fuori tutto il superfluo, la tendenza riflette questo bisogno. Il focus si sposta sempre più nella direzione del valore nei prodotti, il contenuto assume la vera importanza quindi il contenitore può dismettere i suoi panni convenzionali per lasciare spazio all’essenziale. Minimalismo è esprimere quasi senza parlare, il packaging minimalista lancia un chiaro messaggio puntando alla sintesi.
Il nostro focus si concentra prettamente sui prodotti a uso estetico, l’attuale frontiera della cosmesi si spinge nella direzione dell’essenziale. Skinimalismo è il neologismo coniato per descrivere il nuovo approccio nella cura della bellezza. Pochi prodotti per una azione completa: i trattamenti si riducono ma ampliano i loro effetti, proprio come il packaging. L’utilizzo di un contenitore “essenziale” è la scelta del tutto allineata alla nuova tendenza.
Materiali e Imballaggi riciclabili
I materiali possono davvero salvare questo nostro pianeta in affanno. Il passato è tinto dal verde poco convinto del greenwashing, è giunto però il momento di passare alla azione concreta e riprendere in mano le sorti delle future generazioni. L’industria degli imballaggi si adegua alla crescente necessità di un impatto ridotto, la cosmesi non può che attivarsi in modo efficace affinché ciò avvenga.
Il vetro è una delle vie da percorrere, sempre più brand si affidano a imballaggi che possano garantire un riutilizzo anche in altri ambiti. Barattoli, vasetti e piccoli tubi in vetro possono continuare a esistere anche quando il prodotto al loro interno è finito. C’è poi la possibilità di ricaricare i contenitori, ciò significa rinunciare agli imballaggi e puntare sul contenuto. Ne guadagna l’ambiente ma anche il portafoglio.
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Colori audaci e vivaci con motivi interessanti
Ridurre e razionalizzare non significa affatto rinunciare alla fantasia. L’immagine e l’arte sono da sempre il motore nel settore della cosmesi, queste trovano una nuova dimensione nella espressione delle ultime tendenze. Via gli orpelli di un rococò ultramoderno e spazio alle espressioni liberamente ispirate alle ultime tendenze, il packaging diviene più accattivante già a partire dalla scelta dei motivi.
I materiali si fanno sempre più ecologici ma non perdono la forza capace di attrarre, il 2023 vede la tendenza virare verso le tinte più audaci e le nuance brillanti. Il packaging deve dimostrare un impatto convincente, si riduce il materiale ma aumenta la forza espressiva dei motivi che lo caratterizzano. Linee geometriche ma anche i tratti prestati dal fumetto e dalla Pop Art dettano la tendenza.
Pensato per il pubblico dei Millennial
Il futuro si tinge sempre più delle sfumature social, il mondo ormai passa attraverso le lenti di una fotocamera. Laddove un tempo ispirava i versi di una poesia, oggi è l’incipit per un post su Instagram. Il dettaglio non sfugge ma cattura, ecco perché il packaging che funziona è proprio quello che appare meglio in un post che moltiplichi i follower.
Dire millennial significa anche riferirsi a una generazione che comprende il valore dei temi che stanno a cuore al pianeta: bello sì ma nel rispetto di un futuro migliore, questo è il filo conduttore di un packaging davvero attrattivo. Gli imballaggi si colorano di tinte forti ma attingono a soluzioni a basso impatto, il 2023 è il tempo del fanfold e del fit-to-product. L’essenziale torna visibile agli occhi.
Packaging High-Tech
Le confezioni acquisiscono la capacità di dialogare, consigliano nella scelta ma soprattutto orientano sull’uso. Questa è la tendenza di un prodotto che instaura un canale di comunicazione diretto tra il produttore e il cliente, basta un semplice QR Code per rendere il tutto fruibile. Un rapido scatto con lo smartphone apre a un mondo di informazioni utili per orientare ma soprattutto per guidare il cliente in un percorso di scelta consapevole.
La confezione tecnologica partecipa a una strategia tipica del Funnel Marketing, fornire informazioni significa catturare l’attenzione del cliente e guadagnare brand awareness. Il packaging consiglia sulle modalità di conservazione e raccoglie i feed della clientela, potenzia il suo ruolo di mero contenitore per elevarsi a vero e proprio strumento di vendita. Il 2023 è un anno di tendenza, il cambiamento è già arrivato.
