Saper descrivere implica una visione ampia su tutto il panorama della cosmesi, solo così l’occhio coglie il dettaglio che emerge. Noi siamo Studio Concept e poniamo il nostro know-how al servizio del successo in cosmesi, comunicare è conoscere.
Indice
Prodotti per la cura della pelle
La cute è lo specchio della persona, il suo ruolo non può che essere centrale per l’intera industria della bellezza. Non a caso almeno il 30% della cosmesi è proprio dedicata alla cura della pelle.
Affrontare il marketing cosmetico significa immergersi in una serie di microcosmi in cui ogni brand tende a specializzarsi in un determinato ambito. Ecco che parlare di prodotti per la pelle porta a toccare una gamma davvero ampia di categorie.
A partire dalle creme anti-age per passare ai trattamenti abbronzanti, i cosmetici per la pelle condividono le funzioni purificanti. Detergenti e tonici per il viso ma anche scrub ed esfolianti svolgono proprio la loro funzione purificante. Comprendere ogni tipologia aiuta a esprimerne il pieno potenziale.
Prodotti per capelli: tecnologie e tendenze
Un quarto delle vendite in cosmesi riguarda proprio i prodotti per capelli, questi costituiscono un settore trainante data l’utilità del tutto trasversale. La loro funzione principale è quella di detergere e riequilibrare l’omeostasi del cuoio capelluto, ci sono però diverse altre applicazioni.
I balsami rivestono un ruolo essenziale nello styling del capello, la tipologia di prodotto garantisce un rinforzo nella struttura ma anche un migliore aspetto. Impacchi a composizione proteica fortificante, trattamenti a base di olii essenziali e vitamine sono protagonisti.
Ci sono poi tutti i prodotti dedicati al modellamento, lacche ma anche mousse e gel costituiscono un ambito particolarmente protagonista nei contesti dell’hair studio professionale. Condizionanti e liscianti, permanenti e coloranti sono i prodotti che completano la gamma.
Cosmetici colorati: arte e scienza
Quello dei cosmetici da trucco è uno dei paradossi più curiosi nel mondo della bellezza. Qualora si parli di cosmesi, tutti pensano ai classici prodotti per il make-up; eppure, questi costituiscono solo il 20% del mercato complessivo in cosmesi.
Massima attenzione all’INCI e alla qualità del cosmetico sono d’obbligo, ecco che questi aspetti sono essenziali anche nella presentazione del prodotto. Se si considerano i soli articoli per il viso, gloss e rossetti ma anche fondotinta, fard ed eyeliner, questi sono infatti a diretto contatto con aree sensibili della cute e delle mucose.
La presentazione della cosmesi colorante non può quindi prescindere dai concetti di sicurezza e affidabilità. Un esempio? Smalti di dubbia provenienza possono racchiudere un concentrato di sostanze tutt’altro che sicure.
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Fragranze e profumi: un tocco di storia e modernità
Già 5mila anni fa gli Egizi facevano uso di unguenti profumati ma la consuetudine ha abbracciato anche le culture araba, greca e romana. Parlare di fragranze significa quindi toccare gli albori della cultura cosmetica.
Quello dei profumi è il settore più di nicchia, particolarmente attento ai concetti di qualità più che di largo consumo. Il campo si amplia se si considerano anche i profumi e le colonie ma pure i più pratici spray.
Dal punto di vista della comunicazione, l’ambito delle profumazioni regala esempi di packaging dalla espressività particolarmente intensa. Veri capolavori d’arte interpretano il classico contenitore in una veste tutta da declinare. Queste sono dei veri e propri inviti per descrizioni e scatti di livello.
Prodotti per la cura personale e da banco
Parlare di cura della persona significa includere gli articoli per la comune igiene orale, questi abbracciano il 15% del mercato intero. Sebbene non vengano comunemente considerati nell’ambito della cosmesi, basterebbe pensare a un prodotto sbiancante per i denti e si avrebbe un riferimento ben definito.
C’è poi la categoria dei farmaci da banco, è opportuno considerarli poiché questi spesso vengono confusi con i prodotti cosmetici. Se si misura la concentrazione dei loro principi attivi, la particolare composizione è studiata per agire sul metabolismo di pelle e capelli.
Per definizione, il cosmetico è tale perché induce una modifica temporanea e reversibile quindi non deve essere in grado di interagire con il metabolismo. La distinzione è quindi importante.
Fotografie Still life per prodotti cosmetici
La qualità parte da una adeguata preparazione, anni di esperienza nel settore della bellezza guidano un occhio sensibile alla creazione di contenuti che siano in grado di arrivare al cliente. Il segreto è nel conoscere il proprio mestiere.
Arte e conoscenza si intersecano in una espressione che sia in grado di rendere reale quel che è una semplice immagine. La partita della comunicazione in cosmesi si gioca nel ristretto campo di qualche istante, serve fare la differenza.
La still life è lo stile che dona un racconto al semplice prodotto, serve conoscerne la storia per illustrarne i punti di pregio. La narrazione è fatta di differenze perché distinguersi è l’unica strada da percorrere, la meta è nella soddisfazione dello sguardo.
Il settore cosmetico rappresenta un universo variegato e complesso, che si estende ben oltre la semplice applicazione di prodotti per la bellezza. Attraverso le diverse categorie di prodotti, dal trattamento della pelle ai cosmetici colorati, dai prodotti per capelli alle fragranze, fino agli articoli per la cura personale e i farmaci da banco, abbiamo esplorato come ogni aspetto contribuisca a definire l’identità e il valore di questo settore.
L’importanza di una comunicazione efficace, basata sulla conoscenza approfondita dei prodotti e delle loro funzioni, emerge come fattore cruciale per il successo nel mondo della cosmesi.
