Tradurre gli ideali di un brand in un concetto in grado di esprimerne il completo potenziale, ecco la premessa nel nostro lavoro a fianco del partner Hemp Care. Noi di studio Concept siamo al servizio delle aziende nel settore della cosmesi, analizziamo ogni realtà per fornire soluzioni in grado di offrire un ritorno pratico. Packaging design, content creation, still life di prodotti cosmetici e strategie di comunicazione integrata sono alcuni approcci. Ecco la nostra vision per Hemp Care.
Indice
Linea Hemp Care, cosa fa?
Prima di presentare un cliente è essenziale comprenderne la realtà, partire dalle sue origini per seguirne il percorso e osservare il punto di arrivo. Hemp Care nasce da un progetto ormai trentennale ma dalle radici ben più profonde, tutto parte nel lontano 1945 con la storia della famiglia Allegrini e della omonima azienda. La realtà mostra un attaccamento viscerale alle origini italiane, le principali linee partono nella sede di Grassobbio dove la ricerca offre un esempio di innovazione nel made in Italy della cosmesi bio.
Qui abbiamo colto il vero senso del concetto alla base della comunicazione: fornire una eccellenza italiana in chiave naturale. La storia delle linee parte dai principi del km zero per cercare il minore impatto ambientale, il fine è quello di internazionalizzare il prodotto ma senza allontanarsi dal concetto di rispetto verso gli equilibri della natura. Il nesso alla base si riassume nella formula GoGreen che passa certamente attraverso delle formulazioni dal ridotto impatto sull’ambiente, il lavoro sul packaging e l’elaborazione dei contenuti sono quindi i doverosi passaggi per presentare il brand nel profondo.
Hemp Care racchiude l’essenza della canapa, i principi naturali della pianta sono condensati in un olio dalle molteplici qualità. Ne nascono le linee di bagnoschiuma e shampoo, i prodotti per la skin care e le soluzioni dedicate alla cura dei capelli. L’offerta si estende ai Complements, le essenze profumate per il corpo ma anche dedicate agli ambienti. Fiera della produzione italiana ma proiettata verso un mondo sempre più fluido, Hemp Care è la linea che abbatte i confini della lingua italiana e si apre a una platea anche più ampia.
Concept e Catalogo linea Beard club
La gamma dedicata alla cura della barba può costituire uno degli esempi più centrati sulla affermazione del messaggio. Qui il lavoro racchiude il concetto del richiamo alla comunicazione, l’essenza si distingue già a partire dall’approccio al packaging. L’accostamento è quello a motivi geometrici romboidali, il contrasto tra il verde delle foglie di canapa e il marrone della terra riporta all’essenza atavica nella cura della barba. Il richiamo al passato è esplicito, questo partecipa nel rendere la linea anche più ricercata.
L’approccio ai colori serve a sottolineare la composizione naturale, la comunicazione mira però a un livello anche più profondo: la barba è l’elemento al centro dell’attenzione, la sua estetica si basa sulla salute dei tessuti naturali, quindi, non può che affidarsi a prodotti dalla qualità superiore. Qui è la cura del dettaglio a fare la differenza, la fotografia stessa lo dimostra all’istante. La still life trova il punto di incontro tra gli strumenti della tradizione e gli elementi della natura, il risultato è nella forza di un prodotto che si amalgama alla perfezione tra il passato e un futuro ispirato a una visione green.
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Packaging Design per linea Kit Speciali e Hotel Amenities
Qui la scelta è proiettata verso un chiaro ritorno all’essenziale, la praticità è un elemento importante anche nella scelta del contenitore. La cura delle linee riduce al minimo il dettaglio, i contenitori puntano alla praticità. A differenza delle altre linee di prodotto, i kit speciali e le amenities affidano la strategia comunicativa al doppio packaging. Le confezioni si fanno preziose ma anche pratiche, la qualità si arricchisce dunque del concetto di utilità. L’oro dei caratteri crea un contrasto accattivante con la natura del verde e la purezza del bianco.
Che si tratti di fare un omaggio o di prendersi cura del proprio corpo durante un soggiorno fuori casa, il progetto qui è passato attraverso un packaging che riassumesse il brand concept. Il marchio offre una alternativa dalla efficacia diretta, preziosa per la composizione ma soprattutto rispettosa del naturale equilibrio. Questo è il nostro esempio di una comunicazione che passa anche attraverso una progettazione mirata del packaging. L’essenza si eleva a un livello superiore.
Punti di debolezza nell’industria cosmetica
La potenza del messaggio sta nell’approccio a una comunicazione che si apre, l’uso della doppia lingua espande l’italianità di un’azienda che segue i principi del benessere naturale. La cura nelle descrizioni è comparabile a quella nella elaborazione dei contenuti video. Il messaggio è veicolato dalle immagini, suoni e colori parlano della natura senza la necessità di un ampio parlato. Cambiano i canali di comunicazione, passa la stessa forza del brand.
