Cavalcare l’onda della tendenza è la strategia efficace nella promozione in cosmesi, infatti i video social di prodotti cosmetici sono un fenomeno di costume e coinvolge attivamente oltre un miliardo di utenti in tutto il mondo. Conoscerne scena e retroscena è il punto dal quale partire, il resto è affidato alla strategia di comunicazione più incisiva. Noi di Studio Concept spaziamo dal packaging design alla strategia social di successo, crediamo nella forza del marketing innovativo.
Indice
Cos’è e come funziona TikTok?
Basta prendere un po’ di YouTube, aggiungervi la socialità di Facebook, la fotografia di Instagram e gli hashtag di Twitter con le stories di Snapchat: ne esce una combinazione che non si è limitata a catturare l’attenzione di alcuni appassionati ma ha letteralmente spopolato in ogni continente. L’app nasce dalla cinese Douyin, poi denominata TikTok per conquistare il resto del pianeta.
La natura della piattaforma è quella dell’approccio attivo ai social, il suo target è la Generazione Z ma contagia anche i Millennials dalla voglia di mettersi in gioco in prima persona. Lo spazio aperto alla generazione dei contenuti è la caratteristica che più coinvolge, TikTok consente di condividere video che spaziano dai prank alle gare di abilità, passando ovviamente per l’arte del make-up artistico. Aggiungere basi musicali, rallentare o accelerare sono solo alcune delle possibilità: il social promette tanto spazio alla creatività.
Il tuo Brand Cosmetico su TikTok: consigli e strategie efficaci
Il social video è un contenitore immenso di target commerciali, non tutte le strategie possono però essere quelle vincenti. Ogni approccio si rivela infatti efficace nella misura in cui questo parta da una analisi attenta del prodotto in relazione al target per il quale è indirizzato. Conoscere TikTok è essenziale, il social apre a diversi strumenti per esprimere al meglio il proprio brand. Dalla creazione tramite influencer alla hashtag challenge, il social offre numerose opzioni per un social marketing incisivo. Ecco alcuni consigli per ottimizzare le risorse e trasferirle sul risultato.
Identifica il tuo pubblico
Conoscere il proprio target significa portare avanti un concetto che è partito nel momento della progettazione del prodotto. La cosmesi che funziona parte necessariamente da una esigenza reale, la contestualizza nella fascia d’età e nel genere target per offrire una soluzione tangibile ma soprattutto all’altezza della gente. Lo stesso principio vale per la creazione di un video su TikTok, il target deve essere ben chiaro così da garantire un prodotto indicizzato per essere fruibile in modo esatto da chi ne trae vantaggio. Il social offre la pagina “Per te”, un video che funziona compare direttamente nella selezione dedicata.
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Crea contenuti facendoli diventare virali
Qui il video social offre tutto lo spazio che la creatività richiede, la scelta può infatti portare a seguire la linea stilistica del brand o magari a osare con una variazione sul tema classico. Il segreto sta nel distinguersi dagli altri ma senza allontanarsi troppo dalle tendenze. Qui l’approccio professionale può realmente fare la differenza, le linee di cosmesi lasciano spazio alle riprese in macro giocando magari con qualche effetto. Tutto quel che funziona è concesso, l’ultimo particolare da non sottovalutare è la scelta della musica giusta.
Segui le tendenze dagli influencer nel settore beauty
Qui l’intuito è l’ingrediente che può davvero fare la differenza, TikTok è il social che permette di prendere una tendenza magari poco popolare e portarla alle stelle tramite la trovata che piace. La scelta dei giusti trend non è però semplice, serve valutare quelli affini al proprio marchio. Il social funziona su tempi davvero ristretti, l’utente impiega qualche attimo a decidere quel che vale la considerazione. Il tema scelto ma anche un tag particolare possono creare il giusto tam-tam che spinge il brand.
Collaborare con altri influencer
Oltre ad analizzare le caratteristiche del proprio pubblico, TikTok è il social che si basa completamente sui contenuti creati dai suoi utenti. Serve quindi entrare nel suo vivo per ottenere il massimo del potenziale che lo strumento promette, ciò è possibile se si raggiungono i content creator attraverso incentivi per una promozione attiva. La chiave non sta però nei grandi influencer, proprio perché tutti si aspettano che essi siano sponsorizzati per campagne di pubblicità. La tendenza è dettata dai micro-influencer poiché essi vantano tassi di conversione ben più importanti.
TikTok Vs Instagram
TikTok sta ai video così come Instagram sta alle foto, entrambi gli strumenti si contendono lo scettro dei più efficaci nel campo del social marketing. Se si considerassero i numeri che ruotano intorno a entrambe le piattaforme, la differenza potrebbe apparire minima; la realtà è però diversa. Il social video si dimostra più aperto, non serve infatti seguire un profilo per guardarne i contenuti. Il dettaglio moltiplica la possibilità di presentare il brand e i suoi prodotti al grande pubblico. Affidato ai giusti professionisti, ogni strumento risulta efficace.
In un panorama digitale in costante evoluzione, TikTok si afferma come una piattaforma in grado di offrire opportunità straordinarie per il marketing nel settore cosmetico. Sia che si tratti di promuovere un prodotto rivoluzionario o di solidificare la presenza del brand attraverso contenuti creativi e autentici, è importante che le aziende comprendano e utilizzino a fondo le potenzialità di questa piattaforma.
Il successo su TikTok si costruisce grazie a una strategia ben delineata che tiene conto del target di riferimento, coglie al volo le tendenze emergenti e si avvale della collaborazione con gli influencer, possibilmente ancorandosi alla realtà e ai desideri dei consumatori. La peculiarità di TikTok risiede nella sua apertura alla creatività, offrendo uno spazio dove l’autenticità incontra l’innovazione.
