Cosmesi e comunicazione sono due elementi che da sempre trovano un punto di incontro nella esperienza del singolo cliente. Se un tempo entrare in uno store fisico significava trovare uno spazio all’interno del quale esprimere le proprie esigenze e trovare la soluzione più efficace, il marketing cosmetico si proietta nel contesto social e riesce a far parte della routine quotidiana. Siamo Studio Concept e promuoviamo strategie di successo nel settore della cosmesi.
Indice
Che cos’è l’influencer marketing e cosa può fare per il tuo brand cosmetico
Trainare le vendite, il successo dell’approccio social al marketing parte dal concetto di brand advocacy. Il cliente si ritrova parte di una community nella quale trova spunti e risposte alle esigenze, soluzioni vicine alle reali necessità nella routine quotidiana. Serve una figura di riferimento: questo è il ruolo dell’influencer.
Si tratta di una strategia di marketing che propone il prodotto attraverso una comunicazione esperienziale, i messaggi possono essere affidati a un tono emozionale. Il cliente acquista fiducia verso il brand proprio perché questo passa attraverso una narrazione vicina alla sua esperienza. Non a caso l’influencer marketing passa attraverso il racconto di una storia affine alle esigenze reali, il cliente lo apprezza.
Cosa fa l’Influencer Marketing e perché funziona per il tuo prodotto cosmetic
Creare fiducia significa lavorare sulla credibilità del marchio, la particolare strategia di marketing mira a conquistare l’attenzione da parte del cliente. Il campo della pubblicità tradizionale ormai appartiene a un passato saturo di idee, il target si dimostra refrattario a una strategia sempre più lontana dalla vita reale.
Tutto parte dalla collaborazione tra il brand e l’influencer, questo passaggio nasconde il maggior valore aggiunto: il personaggio di riferimento deve allinearsi con i valori e l’estetica del brand. Si passa quindi alla dimostrazione pratica del prodotto, i beauty influencer devono garantire ottime abilità nella creazione di tutorial nel campo del make-up e della cosmesi. La prova pratica acquista un valore maggiore se tiene conto della inclusività, abbracciare le diversità rende la comunicazione emozionale quindi anche più vera.
Facebook per fasce d’età compresa dai 20 ai 50 anni
Sebbene lo si possa definire il “nonno dei social”, lo strumento cattura l’interesse del pubblico in modo trasversale. A differenza dal classico approccio alla comunicazione visuale, Facebook offre una finestra attraverso la quale interagire in modo attivo. Il target del social si approccia a una comunicazione più matura, questo costituisce un vantaggio.
Comunicare ed esprimere pareri è la base di un confronto attivo, la forza di Facebook sta proprio nella capacità di raccogliere feedback diretti. Questo è il presupposto per la costruzione di una community attiva, il brand può ricavare suggerimenti preziosi e rispondere ai dubbi da parte del cliente. La sua efficacia sta in un uso corretto, così la comunicazione del brand arriva.
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Instagram per un pubblico Millennial
La scelta della piattaforma è un elemento essenziale, l’influencer marketing deve passare attraverso i canali più efficaci per raggiungere il target. Il pubblico dai 25 ai 34 anni è quello più sensibile agli influencer più giovani, qui il beauty marketing può ricavare ottimi spunti di comunicazione. Molto passa attraverso le storie ma anche tramite le dirette.
Fornire delle soluzioni sicure è un approccio efficace a una campagna di marketing su Instagram, vi può passare il link diretto ai canali di vendita e ai contenuti di approfondimento sul sito del produttore. Lo scopo è dimostrare che esiste una soluzione e che questa funziona per davvero, la comunicazione in cosmesi arriva quando dimostra la sua efficacia nella pratica. Instagram può garantire un ritorno interessante.
TikTok per la Gen Z
Se gli altri social sono l’ideale per rafforzare lo spirito di community intorno al marchio, TikTok è la piattaforma più vicina al concetto di brand engagement. La sua forza sta nel gioco, la capacità di una comunicazione potente sta proprio nella difficoltà di distinguere il contenuto fatto per puro divertimento da quello che trasmette informazioni commerciali.
Il target è una generazione più giovane, serve quindi veicolare il messaggio in un registro più genuino. Laddove in altri social si punta alla dimostrazione reale del prodotto, qui il contenuto è invece affidato alla pura creatività. Il fine è quello di divertire, il brand così raggiunge il target del social più giovane.
Beauty Marketing e ultime tendenze
Le prospettive del mercato sono in costante cambiamento, l’ultimo triennio è stato caratterizzato da eventi che hanno rivoluzionato l’approccio al marketing in cosmesi. Il trend di acquisto da dispositivo mobile dimostra cifre interessanti, i social promettono vendite di circa 2,9 trilioni di dollari entro il 2026. Mutano gli strumenti di vendita per adattarsi al cambiamento nelle esigenze del target: l’influencer marketing è sì efficace ma non può prescindere dai temi di sostenibilità del prodotto e di libera scelta. Il cliente è importante: questo è il concetto che conquista.
In un’era digitalizzata e dinamica, l’influencer marketing emerge non solo come uno strumento potente, ma quasi indispensabile nel paesaggio contemporaneo del settore cosmetico. Tuttavia, affinché questa strategia riveli il suo pieno potenziale, è fondamentale che sia implementata con saggezza e cognizione di causa.
La chiave del successo risiede nell’attenzione ai dettagli: dalla coerenza narrativa della campagna alla credibilità e autenticità dell’influencer scelto, ogni elemento deve essere curato con meticolosità per costruire una strategia di influencer marketing vincente e in sintonia con il proprio pubblico.
Affidarsi all’influencer marketing nel settore cosmetico non è solo una scelta strategica, ma un investimento nel futuro del brand, una scommessa sulla capacità di creare connessioni autentiche e di valorizzare il prodotto attraverso esperienze e racconti vicini alla realtà del consumatore.
