Seguire la tendenza origina un circolo che non apporta alcun cambiamento, la cosmesi deve nutrirsi di novità che anticipino i tempi. Il cambiamento è materia viva e va incanalato, noi di Studio Concept siamo al fianco delle aziende per ottenere un branding che sappia andare oltre. Il futuro è nello sviluppo, a partire dalle idee che funzionano davvero.
Indice
Trasparenza nella comunicazione
La comunicazione in cosmetica deve sempre più alzare l’asticella della qualità, il pubblico vive connesso al mondo e si interessa attivamente ai temi che lo caratterizzano. Le campagne pubblicitarie erano appannaggio del marketing di un tempo, adesso è il momento dei dati concreti: il cliente vuole trasparenza.
L’INCI non è più un acronimo sconosciuto, il messaggio che veicola il branding deve risultare solidale con gli ingredienti dei prodotti. Qui la trasparenza deve arricchirsi della coerenza, il consumatore ha fame di rispetto però lo ripaga con la fedeltà al marchio. La verità è il pregio di una comunicazione che funziona.
Sostenibilità e cosmetici eco-friendly
Con la tropicalizzazione del Mediterraneo sempre più evidente, l’alternanza di periodi siccitosi a fenomeni atmosferici eccezionali e tanti altri campanelli d’allarme, la comunicazione in cosmesi può lanciare un solo messaggio: è finita l’epoca del greenwashing. La qualità dell’offerta necessita di un approccio focalizzato, gli ingredienti dei prodotti hanno un peso ma vale anche tutto il resto.
La nuova comunicazione descrive come il brand si impegni attivamente verso l’ambiente, tematiche quali l’upcycling e la gestione smart del packaging non sono più utilizzate per impressionare il cliente ma per dimostrare che la sua fiducia viene riposta in una realtà che rispetta davvero tutti.
Ingredienti prebiotici e probiotici
Parlare di prebiotici significa considerare i probiotici. La pelle è l’organo più esteso dell’uomo, barriera di interazione tra il mondo e il corpo. Questa ospita un mondo, il microbiota cutaneo, fatto da microorganismi di vario tipo. I probiotici sono costituiti da microorganismi che entrano nel microbiota cutaneo per riequilibrarlo, un po’ come per i fermenti lattici a livello dell’intestino.
I prebiotici sono le sostanze organiche utili alla barriera della cute. La tendenza traghetterà tutto il comparto della cosmesi nel futuro, la progettazione dei prodotti si fa mirata poiché parte da una analisi dell’impronta biologica del soggetto.
Prodotti cosmetici e servizi personalizzati
L’esigenza di bellezza richiede un approccio sempre più mirato alle caratteristiche del soggetto, non esiste una sola formula che funzioni ma è vero che ogni formula può sopperire allo scopo purché venga utilizzata nel caso giusto. Qui l’analisi ha un peso fondamentale, serve inquadrare le esigenze per trovare la soluzione adatta.
Parlare di personalizzazione della bellezza significa anche prestare la dovuta attenzione ai temi della inclusività, personalizzare l’offerta implica aprire le collezioni anche a pelli di ogni tonalità e capelli di vario tipo. Il passato omologava la bellezza a dei riferimenti da seguire, il futuro insegue la bellezza di ognuno.
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Bellezza pulita con prodotti naturali
La pelle, i capelli e l’uomo stesso sono espressioni della natura, guardare nella direzione green è quindi un ritorno che ha tutto il sapore del futuro. La cosmesi consolida sempre più l’idea di una produzione che riduca la percentuale delle sostanze di sintesi, a tutto vantaggio degli ingredienti naturali.
Si riscoprono le proprietà delle piante ma anche dei minerali naturali, le formulazioni tendono ad abbandonare la classica soluzione liquida per ritornare allo stato solido. Il cambiamento è in atto, gli effetti sono già tangibili in un messaggio che in molti considerano.
Wellness: benessere e salute
La bellezza parte dalla cura della salute, non si può ridurre alla semplice applicazione di qualche linea di cosmesi. La gente è sempre più attenta alla cura del proprio corpo, qui parte un messaggio che la recente pandemia ha sottolineato: la bellezza necessita un approccio olistico, passa attraverso lo stile di vita e può essere sottolineata da una cosmesi altrettanto sana. Così nasce l’idea che ispira un settore in costante evoluzione: gli ingredienti nutrono e sostengono i tessuti. La bellezza è sinonimo di salute, non si ferma all’apparenza.
La psicobellezza, la cosmesi parte da dentro
La comunicazione ormai è satura di valori, l’affermazione potrebbe apparire forse provocatoria ma fotografa il panorama attuale: tutti sostengono principi green, di inclusione e di rispetto. L’eccesso di un messaggio ha però l’effetto di annullarne il contenuto, il pubblico quasi non ci bada più.
Il futuro della cosmesi si orienta sempre più verso il singolo cliente, basta un semplice “come stai oggi?” per capire le reali esigenze e saper rispondere con le soluzioni più efficaci. Comprendere la tipologia di pelle o capelli diviene importante tanto quanto capire lo stile di vita del cliente. La cosmesi si proietta in una dimensione psicologica, il singolo diviene il centro.
Sei una startup o un’azienda di cosmetici alla ricerca di una direzione chiara per la vostra identità di marca? Studio Concept è il vostro partner ideale. Ci specializziamo nella costruzione e posizionamento del brand nel settore della bellezza, comprendendo l’importanza cruciale dell’identità di marca in questa industria altamente competitiva.
Offriamo soluzioni complete, un approccio personalizzato e un’esperienza comprovata per aiutarvi a costruire un brand di bellezza distintivo ed accattivante. Sappiamo quanto sia importante rimanere all’avanguardia delle esigenze dei consumatori e delle tendenze. Per questo, ci teniamo sempre aggiornati sulle ultime tendenze e strategie di comunicazione nel settore della bellezza.
