I social sono un potente mezzo per la pubblicità in cosmesi, lavorare su post mirati significa puntare sulla comunicazione attiva. La cifra stilistica deve saper unire l’esperienza alla tecnica impeccabile. Noi di Studio Concept lavoriamo su una fotografia still life per la comunicazione social, adatta al pubblico di Instagram e Facebook. Comunicare con efficacia significa affidare all’immagine il proprio potenziale. Ecco alcuni consigli.
Indice
Utilizzare Set e Kit di prodotti cosmetici
I canoni di un post fotografico possono ispirarsi alla classica natura morta commerciale: questo, però, è solo il punto di partenza. Dare risalto è una vera impresa quando il prodotto ha dimensioni contenute, questa è la prima delle sfide affidate alla still life in cosmesi. Qui il lavoro si gioca sul dettaglio, operare sul particolare consente efficacia nel far arrivare lo scatto al target. La perfezione è l’unica via possibile nella presentazione del prodotto.
Il cliente è abituato a osservare il cosmetico sugli scaffali di una profumeria; in realtà, non ne considera direttamente la confezione bensì focalizza l’attenzione sulla sua texture e nella prova sull’incarnato. La sfida della fotografia social sta quindi nel mostrare un provino del prodotto, nel renderlo omogeneo con la visibilità della confezione e nel garantire che la resa dell’immagine sia comparabile con la realtà. Il rispetto verso il cliente è la moneta di scambio sempre valida, il target si fidelizza quando trova coerenza tra pubblicità ed esperienza. Questo è esattamente il senso nell’utilizzo di set e kit cosmetici: ogni dettaglio deve essere perfetto.
Utilizzare dei modelli per promuovere i prodotti
Il passaggio caratterizza la promozione fotografica su Facebook rispetto alla still life commerciale. Se la regola dello sfondo bianco è un must nelle pagine e-commerce, il post fotografico deve associare il prodotto a una esperienza. Qui entra in gioco l’importanza della prova pratica, ai modelli è affidata la dimostrazione della resa cosmetica nella realtà. Che si tratti di pubblicizzare un fondotinta, un lip gloss o un eyeliner, il target punta all’effetto che il prodotto promette.
La tecnica fotografica è infatti importante almeno quanto il progetto di comunicazione. La scelta dei modelli deve considerare la resa del prodotto sui vari tipi di pelle consentendo al pubblico di focalizzare l’attenzione sulla tipologia di cute più vicina alla propria. Il senso non è mirare alla bellezza ma è necessario che la fotografia veicoli una funzione utile in modo pratico. Questo è il risultato al quale si affida la fotografia di base, arricchire la scena con una storia consente di elevare lo scatto a un livello superiore. Ecco perché non tutti i post arrivano al cliente.
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Risoluzione e illuminazione corretta
Menzionare Facebook (ma anche Instagram) significa parlare di uno scroll continuo tra le immagini. L’utente impiega meno di un secondo a decidere se è il caso o meno di fermare il dito sullo schermo e dedicare la propria attenzione al contenuto che sta osservando. Questo è lo scopo preciso nella qualità del lavoro fotografico: risoluzione e illuminazione sono i principali parametri sui quali poggia l’efficacia dell’intero scatto di promozione.
La definizione negli schermi offre delle rese quasi del tutto comparabili con l’immagine reale, la risoluzione delle immagini non può che rispondere agli standard più elevati. Il dato è semplice: uno scatto dalla bassa risoluzione non è in grado di catturare l’attenzione. Il target della comunicazione ha un ruolo di spettatore attivo, considera con attenzione i dettagli dell’immagine poiché prova interesse nella ricerca di una soluzione alle proprie esigenze.
L’illuminazione è il pennello attraverso il quale la fotografia dipinge la realtà, questa ha un valore fondamentale nel ritrarre un prodotto cosmetico. Che si tratti dell’illuminazione di una finestra, di una lampada anulare o di un flash attenuato, anche la fotografia sui social deve giocare con gli strumenti a disposizione per ottenere la resa desiderata. Ecco alcune regole semplici, seguirle diviene più complicato:
- regola la distanza tra la fonte luminosa e l’oggetto;
- evita l’illuminazione frontale bensì preferisci la fonte angolare;
- sfrutta l’illuminazione naturale da una finestra, l’orario dipende dalla tipologia di scatto: l’alba e l’imbrunire sono perfetti per le foto di cosmesi su Facebook.
Formato immagine per post su Facebook
Pubblicare foto commerciali sul social necessita il rispetto degli standard predefiniti, il formato ideale è 1024 x 1024 pixel. Se si considera la risoluzione dell’immagine, uno scatto di qualità può rientrare nel limite massimo di 30 megabyte come dalle indicazioni per la pubblicazione. La piattaforma social consiglia di mantenere la densità del testo nell’immagine ben sotto il limite del 20% così da garantirne una fruibilità efficace. Qualità dello scatto, scelta dei contenuti e rispetto delle regole sono il punto di partenza. Il resto è affidato all’arte di una comunicazione di livello: la cosmesi premia il prodotto più efficace ma solo se questo si affida a una fotografia davvero in grado di arrivare.
In definitiva, la fotografia dei prodotti cosmetici per la pubblicità su Facebook è un’arte che va oltre la semplice cattura di un’immagine. È un processo che coinvolge la pianificazione strategica, la creatività e la tecnica per creare contenuti visivamente accattivanti e informativi. Ogni immagine dovrebbe parlare al pubblico, raccontare una storia, evidenziare i punti di forza del prodotto e costruire un ponte tra l’aspettativa del cliente e l’esperienza reale del prodotto.
Ricorda, la coerenza, la chiarezza e l’autenticità sono cruciali quando si tratta di fotografia di prodotti cosmetici. Il mondo dei social media è saturo, ma con una strategia ben pianificata e immagini curate e potenti, il tuo contenuto può emergere, catturare l’attenzione del pubblico e lasciare un’impressione duratura. In ogni scatto, assicurati che la passione, la precisione e la perfezione brillino attraverso, permettendo così ai tuoi prodotti cosmetici di brillare nella migliore luce possibile su Facebook.
