Ogni prodotto nasce da una ricerca mirata a offrire soluzioni nuove, il mercato cosmetico richiede una netta distinzione al fine di emergere tra i tanti. La fotografia di prodotti cosmetici per e-commerce deve essere in grado di assecondarsi alla spinta verso la distinzione ma deve anche attenersi agli standard della vendita online, qui sta la sfida in una fotografia che deve evolversi. Siamo Studio Concept e offriamo la nostra esperienza per una comunicazione incisiva, a partire dalle immagini.
Indice
La priorità nella fotografia di make-up
La regola principale è rendere la realtà semplicemente più accattivante, ma di realtà sempre si deve trattare. La fotografia cosmetica ha la priorità di mostrare quel che l’e-commerce vende poiché il fine è quello di favorire la scelta da parte dell’utente. La realtà vince se viene veicolata attraverso una immagine in grado di esaltarne le caratteristiche, la qualità dello scatto passa attraverso un lavoro sulla resa in termini di colore e texture del cosmetico, c’è poi il packaging a sottolinearne il valore.
Il colore: la vera essenza del prodotto
Qui la scelta dell’illuminazione ha un ruolo speciale. Un prodotto glossy, per esempio, deve lasciarsi apprezzare con l’uso di un riflesso mirato. Laddove l’illuminazione naturale è una regola nello still life cosmetico, lo scatto dimostrativo deve riassumere in immagine le caratteristiche intrinseche del prodotto.
Luce e colore sono due facce della stessa medaglia, la valorizzazione del cosmetico è frutto di questo connubio indivisibile. La definizione dell’immagine è fondamentale, gli scatti con ampia apertura di campo consentono di ottenere una fotografia più accurata. Attenzione alla post-produzione perché il colore deve garantire la resa fotografica di un prodotto reale.
Texture: l’importanza di mostrarle correttamente
Se il colore è il padrone nella rappresentazione delle linee per il make-up, le texture sono l’essenziale nella rappresentazione dei prodotti per la pelle ma anche per le creme e gli altri cosmetici per capelli. Qui la fotografia cosmetica deve dare fondo alle funzioni di macro.
Una delle possibili soluzioni sono le foto del prodotto bulk, questa interpretazione restituisce una immagine più aderente alle texture così da risultare più utile per la scelta. Che si tratti di un prodotto dalla consistenza oleosa o setosa, la fotografia cosmetica può giocare su illuminazione e riflessi per ottenere una resa vera.
Bellezza del packaging: come esaltare finiture speciali
Le ambientazioni hanno un ruolo importante almeno quanto la visibilità del marchio, è questo il particolare che può restituire un feedback diretto da parte del cliente. Il fruitore dell’immagine può affidare la scelta alla personale esperienza con il brand ritratto, la sua visibilità favorisce la conversione.
Il packaging è l’elemento che più apre il campo all’arte della composizione, le regole da seguire sono quelle che garantiscono l’equilibrio tra gli oggetti nella fotografia. Concedere spazio alla confezione non significa scardinare l’armonia degli elementi. Gli oggetti di scena hanno il puro scopo di esaltare il prodotto.
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Tendenze attuali nella fotografia cosmetica
Sono lontani i tempi del 56K, quando anche il colore dello sfondo poteva incidere sul peso di una immagine sul Web. I grandi del commercio online hanno fatto il resto, ecco alcuni dei motivi per i quali lo sfondo bianco è stato sempre il preferito. La tendenza sta però cambiando.
Il classico fondo bianco: pulito e senza distrazioni
La rivoluzione nella commercial still life sembra partire proprio dalla cosmesi. Sono sempre più le realtà che si discostano dal bianco e si fanno pioniere verso una moderna transizione al colore, gli e-shop accettano timidamente il cambiamento.
Storia della fotografia a parte, il bianco si conferma la scelta non solo per un rispetto degli standard. Il fondo neutro consente una gestione più efficace della luce ma soprattutto apre alla rielaborazione dell’immagine in fase di post-produzione.
Ambientazione leggera: giocare con ombre e riflessi
La gestione della ambientazione è una strategia che può portare un incremento del successo di una campagna cosmetica. La fotografia per e-commerce deve offrire una resa ottimale delle caratteristiche del prodotto, al contempo serve distinguersi dalla massa per emergere.
Il bianco cede il passo ai colori tenui ma soprattutto ai mix di ombre, la fotografia gioca con la direzione della luce per ricreare un punto di vista distintivo. I formati standard rischiano di rendere troppo omogenea la vetrina, ombre e riflessi distinguono senza stravolgere.
Il bulk fisico: mostrare il prodotto in modo creativo
Il modo più diretto mostra il cosmetico nella sua forma, la fotografia è chiamata a rendere le caratteristiche del prodotto nel suo specifico. La sfida sta nel descrivere i dettagli attingendo alla creatività ma senza sconfinare rispetto alla realtà.
Si può lavorare sulle asimmetrie e giocare sugli accostamenti di colore ma senza cadere nel “troppo artistico”: lo scatto deve mostrare il prodotto su una piattaforma di vendita, la bravura sta nel riuscirci in modo diverso. Distinguersi non significa stravolgere, il cliente premia la realtà.
Navigando nell’oceano dell’e-commerce cosmetico, la fotografia emerge come faro guida, disegnando percorsi visivi che conducono il cliente in un viaggio attraverso la bellezza, la qualità e l’unicità dei prodotti. In questo viaggio, ogni dettaglio conta: dal colore vibrante alla texture invitante, dall’eleganza del packaging all’ambientazione che esalta, ogni elemento contribuisce a creare una narrazione visiva potente e persuasiva.
Studio Concept si impegna a catturare l’essenza dei prodotti cosmetici, assicurando che ogni immagine non sia solo una rappresentazione, ma una risonanza autentica del valore e del fascino che ogni prodotto porta con sé.
