La partita si gioca in pochi istanti, il tempo di uno sguardo traccia la linea di confine tra il catturare l’attenzione o cedere all’oblio. Amazon è un contenitore incredibile di prodotti, qui l’immagine concettuale deve esprimere una forza anche maggiore per non arretrare rispetto ai competitors. Noi di Studio Concept offriamo servizi di progettazione e grafica del packaging cosmetico, still life ma anche strategie video per garantire una comunicazione efficace tra l’azienda e il cliente finale.
Indice
Case Study di Studio Concept: Still life per crema idratante Equilibra
Il main concept di questa campagna è stato l’origine naturale del prodotto. Qui lo stile fotografico ha offerto gli strumenti più adatti per far arrivare il messaggio in maniera chiara ma anche istantanea, estrapolare l’essenza del prodotto ha sortito l’effetto di associarne il punto di forza in un istante. Ogni scatto ha posto in risalto il verde della Aloe vera, il fresco ingrediente che caratterizza la crema.
Dallo studio delle esposizioni fino alla scelta di arricchire il set con fresche gocce sulle foglie della pianta, ogni dettaglio qui ha avuto lo scopo di trasmettere l’impressione visiva dell’effetto immediato che il prodotto riesce a esprimere. Questo aspetto caratterizza lo shooting di still life ma appare in un link diretto con la progettazione grafica del packaging per la linea. L’effetto è una immagine che risponde all’esigenza per la quale il prodotto è stato concepito.
Foto ambientate still life del prodotto cosmetico
Amazon è un contesto di vendita che richiede la stretta applicazione di alcuni parametri per la pubblicazione delle immagini del prodotto, c’è però la possibilità di giocare anche sulle ambientazioni nelle rappresentazioni in still life. Qui entra in gioco la possibilità di variare sugli sfondi ma anche sulla tipologia di illuminazione, il bello sta nel rispettare i canoni per la fotografia degli oggetti ma introducendo un filo che conduca il concetto alla base.
I prodotti per la cosmesi spesso appartengono a una gamma, c’è infatti la necessità di utilizzare una ambientazione in grado di non variare gli effetti di luce per ogni singolo prodotto. Serve uno studio efficace delle esposizioni a monte, il resto deve essere affidato alla esecuzione professionale per rendere lo scatto perfetto già al naturale. La post-produzione ottimale è quella che potenzia la forza di uno shooting di qualità.
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Foto su sfondo bianco ad alta risoluzione
La prima immagine non può che impiegare uno sfondo bianco puro, questo è il presupposto standard che la foto principale deve avere sullo store di Amazon. È qui che la strategia di immagine deve superarsi, ogni aspetto deve essere concentrato sul solo prodotto. Trattandosi di articoli cosmetici, l’essenza stessa del prodotto può correre in aiuto: la chiave per uno scatto di qualità è nella analisi attenta del packaging.
Fotografare sul bianco significa prestare la massima attenzione alle luci e alla saturazione dell’immagine, qui la preparazione del set è la chiave di volta. Serve fare guerra alla polvere e lucidare i prodotti, questo impedirà di ricorrere a un post-editing troppo aggressivo. C’è poi l’attenzione alla risoluzione: non si può scendere al di sotto dei 1.500 pixel, si lavora quindi con la ricerca del dettaglio nella funzione zoom. La perfezione fa la differenza.
Fotomontaggi e post-produzione
La foto principale impeccabile è un ottimo gancio che porta il potenziale cliente a scorrere anche le immagini successive, qui c’è spazio per una still life più espressiva ma si può spaziare anche con delle infografiche efficaci. Il settore della cosmesi offre un campo ampio alla forza delle immagini, sono diversi gli approcci nella interpretazione del prodotto. Dalla scelta dello sfondo accattivante alla aggiunta di oggetti affini agli ingredienti, l’importante è arrivare.
La vendita su Amazon richiede poi una strategia adatta anche nella elaborazione della immagine. Qui le informazioni sul prodotto devono passare in modo chiaro già a partire dalle illustrazioni. Inserire i dettagli importanti è il passaggio che moltiplica le possibilità di conversione, lo shopping online è un processo veloce, pertanto, deve affidarsi a strumenti altrettanto rapidi. Qui si apprezza il valore di una post-produzione efficace.
Video prodotto del cosmetico
Se negli altri settori lo scopo può anche limitarsi alla dimostrazione delle caratteristiche e dei punti di forza, il video prodotto nel settore cosmetico ne deve porre in evidenza anche i dettagli invisibili allo sguardo. Una sequenza efficace è quella che esalta i colori e la texture del cosmetico, per i profumi è interessante anche ricorrere agli effetti di fumo su uno sfondo in contrasto.
La cura del dettaglio passa anche attraverso la scelta delle immagini, illustrare il prodotto è importante ma emozionare è fondamentale. Qui sta la forza di uno strumento particolarmente potente, la strategia di marketing affida il concetto a una storia e questa passa attraverso le emozioni. La qualità è il valore aggiunto, il risultato è questione di scelte.
