Il mondo del beauty, dal lato dei consumatori, si caratterizza per la spiccata tendenza verso gli acquisti online. Di conseguenza, le aziende che hanno scelto di approdare in rete sono alla costante ricerca di nuove strategie capaci di attirare gli utenti e invogliarli all’acquisto. Tale esigenza è emersa ancor più nettamente negli ultimi tempi, vista la concorrenza sempre più marcata.
Le schede prodotto, ad esempio, dovrebbero trasmettere a chi compra l’idea di trovarsi davanti a una crema, un siero o un trattamento effettivamente in grado di garantire i benefici promessi.
Nelle prossime righe verranno forniti alcuni consigli utili per scrivere contenuti destinati a promuovere quanto prodotto nel settore beauty.
Indice
Obiettivi del brand e come i contenuti possono aiutare a raggiungerli
Veder crescere la propria immagine sul mercato, o rafforzare la posizione raggiunta nel segmento in cui si opera, rappresentano gli obiettivi primari di qualunque brand operi in ambito cosmetico. E per perseguirli è necessario intensificare e rendere più efficaci le strategie di marketing. Accanto a marchi che preferiscono affidarsi a copywriter specializzati nel beauty si pongono quelle aziende che preferiscono fare tutto da sole. È vero, però, che avvalersi di un copywriter professionista significa essere certi del fatto che le parole utilizzate in uno slogan o in un post siano capaci di catalizzare l’interesse del pubblico.
Consigli di copywriting per i prodotti Beauty e skincare
Spesso chi acquista online sarebbe interessato all’idea di conoscere chi ha davanti, scoprire i passaggi salienti del suo percorso storico e comprendere quali siano le metodologie di lavoro adottate. Per tale motivo, diversi brand hanno iniziato a inserire nei propri siti informazioni sulla nascita e l’evoluzione dell’attività. C’è anche chi ha scelto di rilasciare tali informazioni “a puntate”, inviandole via email agli utenti iscritti alla newsletter. Nelle medesime email vengono presentati nuovi prodotti e le promozioni speciali.
Vuoi raccontarci la tua esperienza? Contattaci
Immagine, creatività ed emozioni
Una scheda prodotto caratterizzata da poche informazioni, magari scritte in modo confuso, e da scelte grafiche tutt’altro che accattivanti: ecco un errore da non compiere per chiunque miri a incrementare il proprio bacino di clienti. Il possibile acquirente, leggendo quanto scritto in un testo breve ma ben strutturato, dovrebbe trovare la risposta ai quesiti, convincendosi a inoltrare l’ordine senza cercare delle alternative. L’immagine riveste un ruolo fondamentale: una foto sgranata, eccessivamente piccola o contraddistinta da colori anonimi, rischierebbe di vanificare gli sforzi fatti.
La creatività è un altro elemento capace di fare la differenza nel settore beauty. Essere creativi e originali rende più piacevole e di facile comprensione la lettura delle porzioni di testo. Chi legge, infatti, dovrà capire che trarrebbe grande giovamento dall’acquisto di quel determinato prodotto. Introdurre uno slogan emozionale, infine, stimolerà immediatamente l’interesse di chi naviga, dando maggiore risalto alle immagini. Il claim potrebbe anch’esso narrare in poche parole una storia, al fine di spingere fin da subito all’acquisto gli interessati.
Esempi di copy pubblicitari per prodotti cosmetici
I contenuti per il settore beauty dovrebbero colpire il pubblico, e suscitare emozioni talmente forti da rimanere a lungo stampate in mente. Ricordarsi del brand, e di quanto proposto da quest’ultimo, sarà decisamente più semplice.
Un eshop che vende cosmetici e profumi potrebbe optare per un claim che reciti “Il tuo universo di bellezza”. Altrettanto efficace è un messaggio volto a comunicare ai potenziali clienti i vantaggi di uno specifico prodotto, celandoli dietro a dei consigli. Perché non accompagnare la presentazione di un prodotto di make-up con il claim “5 consigli utili per risparmiare tempo prezioso nel truccarsi”? Se l’intenzione è pubblicizzare un prodotto di bellezza su Facebook sarà adatto un titolo come “Scopri le ultime tendenze nel campo della bellezza” o, se la vendita riguarda dei profumi, “Scopri il mondo delle fragranze e trova online il tuo profumo preferito!”
Quando l’attenzione non è puntata esclusivamente su un prodotto, ma sul marchio, la scelta potrebbe ricadere sullo slogan “I migliori prodotti per la tua bellezza – Scopri la nostra ampia gamma di articoli a marchio nell’eshop”. Una newsletter gioverà della presenza di un oggetto come “Saldi di bellezza: ecco i trucchi perfetti per te!” o “Entra e inizia a risparmiare online con i tuoi cosmetici preferiti di marca”.
Vuoi raccontarci la tua esperienza? Contattaci
Descrivere i vantaggi del tuo prodotto per la cura della pelle
Una descrizione, per essere efficace, non dovrebbe limitarsi a elencare quali problemi il prodotto pubblicizzato aiuterebbe a risolvere. Un errore diffuso, che a volte “colpisce” anche i copywriter professionisti, consiste nella mera descrizione di proprietà e ingredienti. In realtà, gli utenti saranno piacevolmente sorpresi nel leggere quale sia il vantaggio intrinseco derivante dall’utilizzo di un prodotto per la cura della pelle. La scheda prodotto, in pratica, deve saper “vendere”.
Racconta i feedback dei tuoi clienti
Indipendentemente dalla strategia di marketing adottata, un brand attivo nel settore beauty trarrà vantaggio dai feedback dei clienti. Non solo reali testimonianze rilasciate da chi ha avuto occasione di acquistare, ma anche recensioni vere e proprie contribuiscono a rafforzare l’immagine aziendale. Le persone ancora dubbiose se comprare o meno si sentiranno più sicure nel farlo.
A dare la spinta decisiva saranno eventuali immagini di accompagnamento ai feedback, o testimonianze video. Studio Concept Trends & Shots, agenzia attiva dal 2001 e specializzata in beauty e cosmetics, si propone come partner ideale per le aziende che desiderano innovare le proprie strategie di marketing.
Grazie a un team creativo e altamente professionale, Studio Concept beauty Agency è in grado di proporre pacchetti su misura per rendere i brand più riconoscibili. Spesso anche una foto o scelte di design mirate fanno la differenza nel settore beauty. Scopri tutti i servizi di agenzia specializzati nel settore Beauty. Per i progetti di comunicazione che sviluppiamo per il settore cosmetico, skin care, hair care, makeup, profumeria etc, noi di Studio Concept siamo in grado di offrire un pacchetto completo di servizi comprensivi che comprende anche lo studio e la scrittura dei testi per completare un catalogo o un sito web e dare valore alla narrazione del brand. La scrittura dei testi non serve solo ad informare al meglio il consumatore o a raccontare i servizi di un’azienda. I testi in un sito web sono fondamentali per il giusto posizionamento del sito sui motori di ricerca e veramente l’utilizzo delle parole giuste può fare la differenza.
