Cos’è e come funziona il Private label nel settore cosmetico?

Cos’è e come funziona il Private label nel settore cosmetico? 900 900 Studio Concept S.r.l.

Il mondo della bellezza cambia, evolve ma soprattutto si adatta alle idee di marketing più frizzanti. Il private label è una delle chiavi più particolari per varare la propria idea nel mare magnum della cosmesi, ecco cosa considerare. Noi di Studio Concept, offriamo soluzioni innovative e personalizzate per il lancio di nuovi prodotti cosmetici.

Definizione di Private Label

Inquadrare il tema è l’approccio più diretto. Dalla traduzione letterale di “etichetta privata”, il termine indica l’utilizzo di un marchio ideato dal distributore. In cosmesi, il ricorso alla marca commerciale consente di vendere un prodotto il cui sviluppo e testing sono già stati curati dal produttore.

Importanza del Private Label nel mercato dei cosmetici

Il modello di marketing è una realtà consolidata in diversi settori del consumo, un comune esempio sono i prodotti alimentari brandizzati da alcune grandi catene di vendita. È nel settore della cosmesi che l’etichettatura privata assume un ruolo strategico, il lancio di una linea diviene infatti più accessibile.

Vantaggi del Private Label cosmetici

Riduzione dei costi e moltiplicazione delle garanzie, ecco due aspetti di una strategia sempre più seguita nel mondo della bellezza. La dinamica alla base si coglie dall’analisi dei punti di forza.

Esclusività e differenziazione

Affacciarsi al mercato in modo più snello garantisce ai brand maggiori energie per lanciare delle linee di prodotto complete, l’economia di scala consente al distributore una strategia più mirata alla tipologia di prodotto ma nel contempo a forte indice di brandizzazione.

Qualità e sicurezza

La differenza deriva dal prodotto: quando è già maturo per la commercializzazione, i risultati non tardano ad arrivare. Avvalersi di un produttore di qualità può garantire valore e sicurezza in virtù di uno sviluppo altamente specializzato.

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Creare una linea di prodotti personalizzata

Rispettare le fasi operative è fondamentale, soprattutto quando il prodotto è destinato alla bellezza. Ogni passaggio è funzionale alla validità della soluzione lanciata, ecco quindi il senso degli investimenti necessari.

Ideazione e definizione del progetto

Esigenze del cliente, tutto ruota intorno a questo fattore. Definire un progetto significa quindi trarre le conclusioni a partire da una ricerca a monte, il passaggio è impegnativo ma funzionale ai fini della validità nella proposta.

Ricerca e sviluppo

Qui la professionalità è al centro, è la fase che più impegna da vicino i tecnici del settore. Il fine è quello di tradurre il progetto in un prodotto concreto. Se si considera l’ideazione di una linea cosmetica, qui i costi si moltiplicano.

Produzione e confezionamento

Si parte da un concetto per ottenere un prodotto, bisogna disporre però della macchina organizzativa utile alla produzione su larga scala. Il passaggio è accessibile solo alle grandi realtà del settore, del tutto impossibile per i brand ancora acerbi.

Controllo qualità, regolatorio e certificazioni

Questi passaggi riassumono tutti i precedenti, la verifica deve abbracciare la selezione delle materie prime ma anche il monitoraggio dei cicli di lavorazione. Il fine è garantire l’affidabilità per l’utilizzatore finale.

Personalizzazione e supporto grafico nel Private Label

Considerando lo snellimento delle fasi nella creazione di una nuova linea, il ricorso al marchio commerciale consente di concentrare le risorse verso il supporto alla vendita del prodotto. La ricetta proposta da Studio Concept passa attraverso il progetto grafico per spaziare sul packaging e la promozione di qualità.

Personalizzazione grafica del packaging

Parlare di cosmesi significa offrire bellezza, lanciare una nuova linea significa farlo in modo del tutto diverso rispetto alla concorrenza. Le regole servono, sono essenziali quando la scelta delle linee grafiche e dei colori intendono comunicare il senso del brand. Serve però il coraggio delle idee diverse, è necessario lavorare sulla reinterpretazione del prodotto in chiave identitaria. Distinguersi non è poi così difficile, la grafica di un prodotto deve trasmetterne il senso ma deve anche emergere rispetto a tutti gli altri. La progettazione professionale può fare la differenza, un packaging scadente è l’errore che non perdona.

Scelta dei flaconi e vasi

Optare per un materiale plastico o per una variante in metallo, concentrarsi sulla grafica del contenitore o sul concetto di ecosostenibilità? Molte delle risposte a queste domande si ottengono con la traduzione del brand concept in una forma concreta. Molto dipende dal target di vendita, il cliente apprezza le scelte sostenibili ma soprattutto pratiche.

Supporto marketing e promozione del brand

Se bastasse una still life mirata, probabilmente non vi sarebbe una reale competizione. Lo scopo è quello di arrivare al cliente, riuscire a farlo in qualche istante è l’unica via praticabile. Anche il prodotto migliore rischia di perdersi in assenza di una forte strategia promozionale. Serve conoscere i linguaggi della comunicazione, le immagini fanno centro se accompagnate dalle giuste parole.

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Normativa e responsabilità nel settore cosmetico Private Label

Affidarsi a partner affidabili è la prima regola anche nella strategia a marchio privato, i controlli di qualità e la sorveglianza sanitaria del prodotto sono aspetti fondamentali. Come ricordato dal Ministero dello Sviluppo Economico, il private label comporta infatti una responsabilità diretta da parte del titolare del marchio.

Notifiche CPNP e adempimenti legali

L’articolo 13 del Regolamento EU 1223/2009 parla chiaro: il responsabile di un prodotto cosmetico è tenuto a comunicarne le informazioni sul portale europeo di notifica CPNP. Il titolare del marchio ne è quindi il responsabile.

Se un produttore conto terzi di cosmetici?

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