Lavorare sul marchio richiede alcuni passaggi strategici, ogni campagna può avere bisogno di un approccio specifico anche in questo senso. Noi di Studio Concept crediamo in una comunicazione trasversale, il settore beauty si nutre di volti ma soprattutto di voci.
L’importanza sta nella scelta di collaborazioni social nel settore cosmetico in grado di apportare vantaggi reali, non basta avere una storia da raccontare ma serve affidarla alle persone più adatte a farlo. Ecco alcuni consigli.
Indice
Quali sono i vantaggi di collaborare con gli influencer?
Anche il prodotto migliore ha bisogno di permeare nei gruppi target di riferimento, l’influencer è la figura che pone in collegamento il brand con il nuovo cliente. Le campagne di sponsorizzazione sono importanti, affermano le collezioni del marchio nel mercato ma rischiano di non penetrare più in profondità.
Che si tratti dei millennial o della generazione Z, l’approccio dei potenziali clienti passa sempre più attraverso i canali di comunicazione in rete. Gli acquisti dagli online store sono il passaggio finale di un processo che inizia già sulle piattaforme social. Cresce il marchio, aumentano le vendite.
Prodotti di bellezza preferiti
Qualsiasi linea in cosmesi parte dallo studio del target di vendita. Si valuta quel che manca nel mercato, si crea un’esigenza anche grazie all’aiuto di blogger e influencer di successo. Il loro ruolo può essere importante già nell’analisi che precede la progettazione della linea ma questo approccio mette da parte il fondamentale lato umano.
Promuovere contenuti sui prodotti preferiti significa invece parlare il linguaggio della gente. L’influencer o il blogger aprono le loro stanze, mostrano i loro ambienti e si svelano al pubblico in una dimensione più intima. Il riassunto dei prodotti preferiti parte dal racconto di un’esperienza, questo non solo piace ma convince il cliente.
Omaggi ai followers
La tipologia di approccio è uno strumento potente ma che richiede di essere maneggiato con cura. Qui l’influencer può farsi promotore di campagne a premi, lo sponsor consente infatti un ritorno concreto sulla scorta di una azione precisa: può servire la creazione di un post in un contest tematico, l’iscrizione a una newsletter o magari la creazione di un reel carino.
Il ritorno di preferenze può essere rapido, i followers crescono a grande velocità. L’interesse però si riduce drasticamente, molti infatti puntano al solo ottenimento dell’omaggio. Qui sta la scelta di una strategia in grado di massimizzare il ritorno.
Tutorial di bellezza
L’80% dei potenziali clienti sono passati attraverso un tutorial su Youtube prima di finalizzare l’acquisto. Qui le percentuali di conversione si fanno importanti, ecco quindi il peso dei video guida. Affidarsi ai creatori di contenuti significa entrare nel potente strumento, il passaggio richiede impegno nella creazione dei contenuti quindi l’investimento può rivelarsi anche più importante.
Pubblicare dei tutorial di bellezza significa mostrare i punti di forza della linea, indicarne le modalità di utilizzo e renderne la fruizione anche più semplice. Il cliente è alla ricerca di soluzioni sempre più pratiche, lo strumento del tutorial riunisce efficacia e semplicità all’insegna del brand pubblicato.
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Contenuti video di breve durata
Questa è la nuova frontiera della comunicazione virtuale, i classici TikTok spopolano in modo trasversale e catturano l’attenzione senza barriere di età e cultura. Puntare sui video brevi è la modalità che condensa il potenziale del prodotto in alcuni secondi di girato, i tempi si accorciano ma il messaggio passa in modo efficace.
Le piattaforme sono quelle più mainstream: ci sono TikTok ma anche SnapChat e soprattutto i Reels di Instagram catturano numerosi follower, pure YouTube offre le clip di breve durata. Gli algoritmi danno la priorità ai contenuti video, da qui deriva l’efficacia dello strumento.
Collaborazione sul prodotto con l’influencer
Iniziare nel modo corretto è il miglior modo per garantirsi un vantaggio reale, quella degli influencer è una risorsa che però necessita qualche piccolo accorgimento. Conviene partire dalla valutazione della collaborazione, è fondamentale che l’influencer vanti dei follower reali: l’omogeneità dei contatti mette al riparo dal rischio di fake.
Conviene sempre fornire delle indicazioni precise sia sullo stile dei contenuti sia sulle eventuali modalità di revisione, appoggiarsi a un contratto dettagliato è una strada che rende il percorso più sicuro. Optare per il regalo dei prodotti test è il modo per ottenere pareri reali, anche i post sponsorizzati possono tornare utili purché a crearli sia un influencer di rilievo.
Campagne stagionali
Una delle regole nella comunicazione è quella di rimanere ancorati agli eventi e alle tendenze, qui il marketing deve passare attraverso gli eventi della stagione. Che si tratti delle vacanze estive o dei regali da mettere sotto l’albero, la tendenza è quella di considerare i must-have del momento. Questo è il regno di blogger e influencer, il messaggio promette un buon ritorno.
Con Studio Concept, un’agenzia di marketing e comunicazione specializzata nel settore della bellezza, il vostro brand unico di cosmetici può raggiungere nuovi traguardi. Dotati di un’esperienza ineguagliabile nel settore, siamo pronti a collaborare con aziende di tutte le dimensioni, dalle startup emergenti alle grandi imprese. Attraverso una comunicazione visiva coerente, plasmiamo la percezione del vostro brand, costruendo fiducia e lealtà con i vostri clienti. Non esitate a contattarci per avere maggiori informazioni sui nostri servizi di comunicazione.
