Nel settore beauty l’immagine è tutto, qualità è la parola chiave che alimenta uno scatto di successo. Noi di Studio Concept puntiamo al significato, ecco i nostri suggerimenti per immagini di prodotti cosmetici che catturino l’attenzione.
Indice
Importanza delle immagini nell’e-commerce di beauty e cosmesi
Nell’e-commerce beauty le immagini hanno il compito di mostrare il prodotto in modo realistico e, allo stesso tempo, renderlo desiderabile. La decisione di approfondire o acquistare avviene spesso in pochi istanti e la qualità dello scatto può incidere direttamente sulla percezione del brand. Una fotografia cosmetica efficace permette di:
- mostrare fedelmente colori, texture e finiture del prodotto;
- comunicare la qualità del cosmetico e del relativo packaging;
- attirare l’attenzione dell’utente durante la navigazione;
- rafforzare la brand awareness attraverso uno stile visivo riconoscibile;
- aumentare la fiducia mostrando il prodotto in modo coerente con ciò che il cliente riceverà;
- supportare la conversione riducendo l’incertezza tipica dell’acquisto online.
Rappresentare la realtà senza rinunciare all’impatto visivo è quindi uno degli obiettivi principali della fotografia commerciale: lo scatto deve essere accattivante, ma sempre coerente con il prodotto e con l’identità del brand.
Consigli pratici per fotografare prodotti di bellezza
Una beauty still life di qualità nasce dalla cura dei dettagli prima ancora che dalla post-produzione. Per fotografare efficacemente un prodotto cosmetico è utile prestare attenzione soprattutto a questi elementi:
- preparare una composizione coerente con il prodotto e con l’identità visiva del brand;
- scegliere uno sfondo adatto, utilizzando il bianco per gli scatti e-commerce o elementi scenografici per immagini più creative;
- gestire correttamente la luce, naturale o artificiale, evitando ombre e riflessi indesiderati;
- mostrare texture e caratteristiche fisiche del cosmetico attraverso dettagli, aperture della confezione o campioni di prodotto;
- regolare apertura e ISO in funzione della profondità di campo e delle condizioni di illuminazione;
- curare il prodotto prima dello scatto, eliminando polvere, impronte e piccole imperfezioni;
- utilizzare la post-produzione per uniformare gli scatti e correggere soltanto gli elementi necessari.
La post-produzione può migliorare un’immagine già ben realizzata, ma non dovrebbe sostituire la qualità dello scatto originale. Preparazione del set, illuminazione e composizione rimangono quindi la base per ottenere fotografie di prodotti cosmetici efficaci nell’e-commerce.
Crea la composizione vincente
Il bianco è il migliore alleato quando si scatta in beauty still life, optare per questo colore nello sfondo apre allo standard più utilizzato nell’e-commerce. Il colore dei bordi è essenziale per ottenere uno scatto versatile, è possibile giocare con le ombre del soggetto ma il bianco dei limiti è fondamentale.
Presentare una linea cosmetica significa anche distinguersi da tutti gli altri, ecco che si può dare spazio anche a una composizione che attiri l’attenzione. Lo sfondo può quindi utilizzare elementi colorati e, perché no, anche qualche oggetto di scena. La coerenza con la linea è però d’obbligo.
Contattaci per avere maggiori informazioni sui nostri servizi
Utilizza la luce giusta
Il segreto di uno scatto ottimale è a breve distanza dalla finestra, l’illuminazione naturale è infatti l’elemento che offre aderenza ai reali colori del prodotto. La luce perfetta è quella delle ore centrali della giornata, la scelta del momento ideale dipende però dal tipo di effetto desiderato.
Non sempre la finestra è l’opzione praticabile, si può quindi ricorrere all’uso di un diffusore o di uno schermo riflettente in modo da rendere uniforme la fonte luminosa e giocare sui riflessi. Utilizzare più fonti luminose è un ottimo modo per ammorbidire le ombre e ottenere un colore coerente dello sfondo.
Replicare l’esperienza del visual merchandising sul Web
Vendere cosmesi online è più complicato di quanto ci si aspetti, questo avviene perché il cliente cerca una esperienza di acquisto che sia comparabile a quella di uno store fisico. Soprattutto quando si tratta di prodotti per la bellezza, il colore ma anche la texture sono elementi essenziali per decidere se si tratta del prodotto giusto.
È questo il senso di una fotografia che ritragga i dettagli fisici del cosmetico, magari scoprendone il coperchio o riportandone un provino sullo sfondo. Ecco perché un’immagine dettagliata funziona di più.
Serve conoscere apertura e ISO
L’apertura del diaframma è un parametro regolabile tramite l’F stop della fotocamera, maggiore è il suo valore e meno luce entra nella macchina; una scarsa illuminazione richiede dunque un F stop più basso. Giocare con la regolazione dell’apertura consente anche di concentrare il focus sull’oggetto, sfocando lo sfondo.
Una bassa apertura crea una maggiore profondità di campo, l’espediente è tra i più utilizzati nella beauty still life. Tutt’altra cosa è la regolazione degli ISO che controllano la sensibilità del sensore ovvero quanto la fotocamera cattura la luce, si tratta di un parametro più ostico da regolare poiché può portare a immagini sgranate.
Post-produzione: editare le immagini dei prodotti di make-up
Uno scatto di qualità farà risparmiare tempo e lavoro nella fase di editing, chiunque abbia dimestichezza con Photoshop e simili conosce quanto sia noioso ripulire l’immagine dalle imperfezioni del granello di polvere o dell’impronta lasciata inavvertitamente.
Per la sovraesposizione il fotoritocco può fare qualcosa ma non risolve del tutto, più semplicemente risolvibili sono i problemi di posizionamento soprattutto quando lo sfondo è neutro. Sebbene una still life cosmetica di qualità preveda la medesima posizione per ogni oggetto, qualche minima differenza può essere agevolmente risolta tramite una post-produzione attenta.
Fotografie di prodotti cosmetici per il tuo e-commerce con Studio Concept
La qualità è il valore aggiunto in un progetto che funziona, partire dalla still life di prodotto è solo il primo step di un percorso che passa attraverso la progettazione del packaging e l’allestimento dei set ambientati.
In fondo, il senso di tutto è nel trasmettere al cliente la percezione di qualità. Questa passa attraverso lo stile dello scatto in modo coerente con il concetto alla sua base. La still life di prodotto funziona quando affascina, ecco la chiave per vendere.
