La fotografia Still Life, o fotografia di prodotto, è parte integrante del marketing in ambito cosmetico. Il compito principale è creare un’immagine d’impatto, sfruttando al massimo le potenzialità dell’ambientazione, giocando con luci, colori e ombre. Gli scatti professionali, dal fascino raffinato e ricercato, presentano una cura quasi maniacale dei dettagli in modo da catturare subito l’attenzione di un potenziale cliente e suscitare interesse in pochi secondi.
La fotografia Still Life richiede impegno, dedizione, preparazione ed esperienza, motivo per cui non può essere affidata a un professionista qualunque o alle prime armi, ma a un esperto nello studio dell’inquadratura e dell’illuminazione. Gli scatti vanno pianificati scegliendo la giusta ambientazione, la prospettiva, gli abbinamenti, la luce, il colore, con un occhio di riguardo per la post-produzione, ovvero la finalizzazione del file prima della consegna al committente. Crediamo nel potere dell’immagine, per cui proponiamo diversi set fotografici per comunicare al meglio il valore e il mood del tuo marchio.
Noi di Studio Concept srl lavoriamo da più di 20 anni per il mondo beauty e cosmetico e abbiamo realizzato migliaia di progetti di comunicazione e fotografia di prodotto in collaborazione con i più famosi brand di cosmetica e, per questo, abbiamo a disposizione tutti gli strumenti per aiutare a comunicare al meglio il tuo prodotto e il tuo marchio, anche per la realizzare fotografie di prodotto still life perfette. Nei paragrafi a seguire ti forniremo tutte le informazioni tecniche utili e consigli per realizzare la tua prima fotografia di prodotto.
Indice
Cosa significa e a cosa serve la fotografia still life?
La fotografia still life deriva dalla tecnica pittorica che ritrae oggetti inanimati, in italiano prende il nome di natura morta, poiché i pittori solevano riprendere frutta e verdura. Per farti un’idea, puoi cercare la ‘Canestra di frutta’ dipinta da Caravaggio, che è l’opera ritraente la natura morta più famosa al mondo.
Allo stesso modo della pittura, la fotografia still life si occupa di immortalare oggetti inanimati. Questa tecnica è più complessa e meno immediata di altre; infatti, i soggetti ritratti andranno sistemati in uno scatto costruito in ogni dettaglio. Per comprendere meglio la differenza tra natura morta e altri scatti, basti pensare che per fotografare una persona, un animale o un paesaggio, basterà puntare e scattare, applicando tutte le tecniche del caso, ma il soggetto sarà già pronto da immortalare.
Nella fotografia di natura morta, invece, bisognerà creare il set da zero: come nel quadro di Caravaggio, per esempio, sistemare la frutta nella cesta in modo che sia gradevole alla vista.
Nell’ambito professionale, la still life photography ha lo scopo di rendere accattivanti i prodotti volti alla vendita, che siano un cellulare, una tazza o delle alette di pollo.
Nella creazione di una pubblicità, la natura morta dovrà trasmettere un messaggio, oltre a presentare il prodotto al meglio.
Nell’apprestarti a ritrarre uno still life per fini commerciali, dovrai progettare lo scatto, pensando a come il prodotto può essere venduto al meglio.
Più in generale, quando scatti still life, devi decidere se riprendere l’oggetto da solo o inserirlo in un contesto, tenere presente tutto quello che comparirà nella tua foto come gli sfondi, i soggetti, come sono distribuite le luci e le ombre: tutti gli scatti dovranno essere studiati e calcolati in precedenza se vuoi ottenere un buon risultato.
Contattaci per i tuoi lavori di modernizzazione e aggiornamento foto di prodotti cosmetici per e-commerce oppure cataloghi.
Come fotografare i prodotti cosmetici:
La fotografia Still Life deve soddisfare dei criteri ben precisi. A meno che il cliente non richieda lo sfondo di un colore differente, di solito utilizziamo sempre il bianco, prediligendo una tonalità non pura perché rifletterebbe troppo la luce. I riflessi a specchio devono essere azzerati il più possibile o comunque limitati, soprattutto quando i flaconi dei cosmetici sono in vetro o lucidi. Per controllare l’effetto, utilizziamo una tenda di luce o dei pannelli di schiarita e scurita.
Per creare degli scatti d’impatto, fotografiamo i cosmetici scegliendo un’illuminazione morbida che non generi eccessive ombre. Il prodotto, infatti, deve in ogni caso riflettersi sullo sfondo per dare un’idea di consistenza e fisicità, altrimenti finirebbe per dare l’impressione di qualcosa di innaturale.
Le regole sono certamente importanti, ma la fotografia di still life, soprattutto per i cosmetici, ha sempre anche una dimensione artistica legata al gusto del fotografo e del cliente. Per esempio, su packaging metallici è possibile realizzare l’effetto di cromatura in molteplici modi, e ogni fotografo ha le sue tecniche e attrezzature. Importante che l’immagine finale sia armonica e che valorizzi al massimo il prodotto e i suoi dettagli. In molti casi la tecnica fotografica e il ritocco sono così avanzate che la foto del prodotto finale è più bella del prodotto reale.
Inoltre, per ottenere immagini perfette chiediamo al cliente prodotti nuovi, preferibilmente ancora imballati, in modo da evitare che anche il più piccolo segno di usura o graffio possa essere visibile nello scatto.
Molte volte, soprattutto per i lanci di prodotti nuovi, i campioni definitivi del prodotto non sono ancora disponibili, ma i clienti hanno necessità di presentare il prodotto alla rete vendita o devono inserirlo in un catalogo. In questo caso lavoriamo ricostruendo il prodotto definitivo a livello fotografico con una tecnica mista di foto e rendering, sempre con un risultato molto realistico e vero, inserendo la grafica vettoriale sul prodotto, modificando colori e finiture, ricreando effetti di lucidature, satinature, stampe a caldo, rilievi etc. E tutto questo sia per i pack primari che per quelli secondari. Il risultato è sempre una resa molto realistica, veritiera, sia per foto didascaliche semplici su fondo bianco che per foto ambientate e più emozionali. Puoi vedere qui qualche esempio di post-produzione avanzata di foto di prodotto cosmetico per una collezione di makeup di Kiko, sia per le foto ambientate di linea che per quelle didascaliche a “soldatino” su fondo bianco per e-commerce.
Di cosa ho bisogno per fotografare i packaging?
Fotografare professionalmente i packaging dei cosmetici richiede tanta inventiva e buon gusto, da associare a molto impegno. Per immagini di qualità, bisogna disporre di attrezzature adeguate come una macchina compatibile con il formato raw, indispensabile per non incorrere in perdite di qualità nel passaggio a una scheda di memoria.
Un obiettivo macro, per intenderci da 105 mm e con apertura massima di 2.8, consente di ottenere scatti ravvicinati, neutri e senza sfondo, pur rimanendo a una distanza adeguata dall’oggetto.
La fotografia Still Life richiede, inoltre, un buon treppiedi, un set di illuminazione composto da lampade a luce fissa, flash, ombrelli riflettenti e traslucidi ma anche degli sfondi fotografici in tessuti e colori differenti e dei piani d’appoggio di misure diverse.
La fotografia di prodotto, quindi, mal si adatta al concetto di “fai da te”. Un cellulare o una macchina non professionale non sono in grado di produrre scatti di qualità, enfatizzando le proprietà specifiche di un cosmetico.
Studio Concept srl, agenzia specializzata nella fotografia Still Life, oltre a realizzare immagini professionali dedica molto tempo all’attività di post-produzione, impiegando programmi sofisticati per migliorare l’aspetto del prodotto, mettendone in risalto le caratteristiche fisiche e relative alla composizione. Questo si definisce attenzione per i particolari.
Per concludere, ecco un elenco di tutta l’attrezzatura utile, non indispensabile, per un bravo fotografo still life:
- luci e flash
- ombrelli riflettenti e traslucidi
- sfondi fotografici in colori e tessuti differenti
- treppiedi
- piani di appoggio in materiali diversi
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Profondità di campo
La profondità di campo nella still life photography solitamente è molto corta, in quanto l’obbiettivo è ravvicinato al soggetto: per questo si consigliano sempre obbiettivi macro. Gestire la sfocatura è tutto ciò che servirà per realizzare una foto a campo corto.
Particolarmente di moda nel campo nature morte è l’effetto Bokey, una tecnica che prevede di sfocare anche parte del soggetto principale della foto, ed enfatizzare un singolo particolare.
Illuminazione nella fotografia still life
La luce è il fattore predominante in questo genere di foto: crea maggiore dinamicità alla foto e permette anche di veicolare un messaggio. Non è indispensabile la luce artificiale, anche quella naturale può permettere ottimi risultati.
I giochi di luce servono a illuminare il soggetto principale e distaccarlo dallo sfondo. Per un ottimo ritratto di natura morta, sono necessarie più fonti di luce, per esempio una che illumina il soggetto principale e una che illumina lo sfondo. Anche l’ombra gioca un ruolo fondamentale: può guidare l’occhio verso il punto di focus o ancora celare qualche dettaglio misterioso. Combinare più luci permette di regolare l’illuminazione e ottenere l’effetto desiderato:
- la luce principale è la base che determina l’effetto complessivo dello scatto e pone in primo piano il dettaglio che si vuole riprendere. Tutte le altre luci andranno posizionate in base a questa;
- la luce laterale, solitamente messa a lato della fotocamera, enfatizza le ombre, rendendole più marcate e dona alla foto maggiore contrasto;
- la luce posta dietro al soggetto, detta controluce, sposta le ombre verso l’obbiettivo ed è perfetta per riprendere la forma del soggetto;
- la luce dall’alto permette di evidenziare le texture del soggetto;
- la luce dal basso è piuttosto innaturale, ed è indicata quando si vuole creare un effetto più artistico.
Rifacimento catalogo per foto di prodotto cosmetico
Specializzati nei settori Beauty & Cosmetics, noi di Studio Concept srl, come agenzia abbiamo una produzione verticale dove la produzione fotografica e la post-produzione è uno dei molteplici servizi che offriamo per la promozione o la costruzione dell’immagine di un marchio cosmetico. Per i nostri clienti offriamo servizi di progettazione e creazione grafica di linea o di packaging cosmetico, fotografica di prodotto, creazione di folder e cataloghi prodotto o di linea, scrittura dei testi e sviluppi web importanti.
Molte aziende si affidano alla nostra squadra perché hanno compreso che un cosmetico ben presentato con un packaging attraente oltre a ispirare fiducia contribuisce ad aumentare le vendite. Comunicare in maniera efficace, infatti, sfruttando al meglio gli elementi visivi, può fare la differenza.
