Marketing e packaging per Hotel Amenities: Argan di Albogroup

Un hotel di classe si distingue per tutti i suoi servizi, ma soprattutto per la cura che pone ai dettagli.
Quando si dà la propria fiducia a una struttura ricettiva di livello, si desidera che tutto sia all’altezza, dalla pulizia, alla sicurezza, alla cura degli arredi, alla varietà della colazione e, soprattutto, al comfort, l’accoglienza e il relax della sala da bagno! Questo significa attenzione anche a quelle che vengono chiamate le Hotel Amenities, cioè le dotazioni di prodotti di igiene e cura della pelle messe a disposizione degli ospiti.

Albogroup è una società nata a Bergamo nel 1977 e attiva da allora nel campo della produzione di saponi di alta qualità. Una delle sue principali linee di produzione riguarda le forniture per alberghi, con linee a catalogo o personalizzabili.

Una delle produzioni di maggior successo è quella a base di Argan, il famoso ‘oro del deserto’, in grado di catturare i sensi e di trasmettere relax e un senso di lusso grazie al suo profumo intenso e alla consistenza ricca e confortevole.

Considerando l’affollamento del settore delle Hotel Amenities, in cui si fronteggiano i più noti marchi del lusso, la grande distribuzione e i produttori di nicchia, Albogroup ha deciso di ricorrere all’esperienza di Studio Concept per l’organizzazione di una campagna di restyling che curasse in particolar modo il packaging, non solo dettaglio estetico, ma vero e proprio strumento di marketing.

Il coinvolgimento di uno studio specializzato ha permesso di trasformare le Hotel Amenities in un elemento distintivo dell’esperienza del cliente e in una leva strategica per rafforzare il brand aziendale.

La campagna ha coinvolto uno studio attento del packaging e della comunicazione cartacea e social.
Concentrandosi sulla linea Argan, si sono rielaborati il logo, la grafica, il lettering e tutto il packaging primario, concentrandosi sulla sfida data dalla necessità di realizzare delle confezioni travel e monodose.
Il risultato è stato:
– la progettazione di design personalizzati in linea con un concept luxury, eco-friendly e business, grazie a un’attenta integrazione di colori, font e materiali;
– un packaging premium per hotel di lusso, con confezioni singole pratiche ed eleganti, ma nello stesso tempo realizzate con processi sostenibili, rispettosi dell’ambiente e del lavoro delle persone;
– un risultato sensoriale e raffinato, migliorando la sensazione di comfort e benessere.
La campagna di comunicazione si è invece concentrata su shooting still life, differenziati per soddisfare due differenti necessità;
– immagini concentrate sulle confezioni, isolandole su un luminoso sfondo dorato;
– rappresentazioni mirate a contestualizzare la qualità dei prodotti, focalizzandosi sull’ingrediente principale, l’olio di argan, con lo scopo di comunicare un senso di purezza, lusso e naturalità attraverso le immagini di primi piani di bacche di argan, alcune intere e altre aperte per mostrare il nocciolo interno, oppure close-up sull’olio di argan, facendo quasi sentire il comfort della sua texture morbida e avvolgente, per creare un effetto dinamico e sensoriale che enfatizza la densità e la lucentezza del prodotto, creando con pochi scatti uno storytelling che porta dai campi di raccolta, ai processi tradizionali di estrazione e quindi alle eleganti confezioni messe a disposizione dall’hotel.