Concept, Packaging, Visual, Still life e Social per Helen Seward

Quando si possiede una linea storica di prodotti di bellezza è sempre delicato procedere a una campagna di restyling, ma non farlo può portare a essere concepiti come fuori moda, non al passo con i tempi e quindi superati da prodotti magari di minore qualità, ma con maggiore appeal estetico.

In questi casi, la campagna di marketing, per essere completa, deve partire da un concept olistico, che prenda in considerazione tutti gli ambiti.

La linea Hair Care Mediter di Helen Seward, azienda milanese nata nel 1969, è molto conosciuta per i suoi prodotti tricologici professionali, arricchiti da ingredienti naturali potenziati dal processo di iperfermentazione, e per l’ampia gamma di soluzioni per tutte le esigenze: volumizzanti, rinforzanti, antiforfora, maschere nutrienti, purificanti, sieri, sealer, proteggi-ricci e tanto altro ancora.

Per rilanciare questa linea iconica, Helen Seward è ricorsa all’esperienza di Studio Concept. L’approccio per valorizzare l’identità del marchio e consolidarne il posizionamento, è stato la creazione di una strategia di comunicazione coerente e impattante, integrando diversi elementi visivi e narrativi.

Il concept alla base dell’intera campagna si è fondato su un equilibrio tra scienza e natura, innovazione e sostenibilità, enfatizzando questi valori, attraverso il racconto del legame tra ricerca cosmetica, ingredienti selezionati e performance professionali.

Brochure, folder, catalogo generale, ma anche video ambientati, packaging primario e scelta dei colori sono stati il risultato della volontà di richiamare natura e tecnologia (tonalità neutre, viola chiaro, bianco, verde oliva). Le etichette sono minimal con dettagli chiari e leggibili, per trasmettere subito efficacia e affidabilità del prodotto.

Gli shooting da esporre negli istituti di bellezza sono nitidi e professionali, con immagini still life professionali e rassicuranti. Le gif per le vetrine online sono invece mosse e divertenti, con un’acqua in movimento che comunica dinamismo e freschezza.

Studio Concept ha anche proposto e realizzato una nuova modalità di contatto con i clienti: su tutte le etichette dei prodotti Mediter è presente un QR CODE che l’acquirente potrà utilizzare per accedere a una comunicazione immediata e innovativa con gli addetti al customer care dell’azienda produttrice, fruendo di contenuti esclusivi direttamente dal proprio dispositivo mobile.

I professionisti di Studio Concept hanno realizzato anche dei video promozionali. Un video promozionale ben realizzato è uno degli strumenti di marketing più potenti per aumentare visibilità, engagement e conversioni. Grazie alla combinazione di immagini, suoni, storytelling e grafica accattivante, un video può trasmettere emozioni, rafforzare il brand e influenzare le decisioni d’acquisto del pubblico.

Attraverso una campagna di marketing coerente e completa, l’azienda produttrice Helen Seward è riuscita a rilanciare l’immagine di una delle proprie linee di punta, ringiovanendola e rendendola estremamente appetibile a un vasto pubblico, raggiunto attraverso tutti i principali canali multimediali.