Packaging, Concept e Comunicazione per DOMINO - HelenSeward

Domino è una linea Helen Seward pensata su misura per l’uomo di oggi, attento più che mai alla cura di cute, capelli e barba. L’hanno chiamata la beauty routine: in realtà, è l’arte di volersi bene.
Parole d’ordine: semplicità ed eleganza per una gamma di prodotti destinata a rendere perfetto ogni gesto, dai trattamenti viso alla rasatura, passando per lo styling. Il mix di tradizione (con i prodotti della terra tipici dell’ambiente mediterraneo) e tecnologia (una lunga ricerca di laboratorio per testarne gli effetti) sono il segreto irrinunciabile di queste formule professionali altamente performanti e completamente made in Italy.
Fin qui il prodotto e le ragioni della sua eccellenza. Ma come comunicarlo? In che modo toccare le corde dei consumatori e determinare il successo della linea?
Con una materia prima (la linea Domino) così pregiata la comunicazione corre sul filo della seduzione. L’ha realizzata per Helen Seward Studio Concept, che ha progettato anche i packaging e il design dei prodotti. La conquista di una donna è una prerogativa maschile da sempre e passa dal fascino. L’aspetto fisico, certo, è tutt’altra cosa ma quale uomo non ha desiderato, almeno una volta nella vita, calarsi nei panni di un sex symbol?
Poi c’è tutta la maestria dell’agenzia di comunicazione che ha progettato la linea professionale per capelli, il concept grafico, gli strumenti visual sul punto vendita e al consumatore finale e ha curato il lancio e l’immagine di questa linea di prodotti cosmetici per capelli specifica per l’uomo marchiata Helen Seward.
Al modello tutto sesso e muscoli dei grandi stilisti internazionali che si sono impegnati (anche) in linee di profumi puntando sulla sensualità manifesta, la comunicazione di Studio Concept per la linea Domino di Helen Seward rispecchia in pieno l’anima della loro composizione. Semplicità ed eleganza, avevamo detto. Ma per esprimere cosa?
Innanzitutto, sicurezza: l’uomo della porta accanto mette di certo meno a disagio di un sex symbol tanto bello quanto pieno di sé e inarrivabile. Il vicino di casa affascinante è quello che, sì, cura il proprio aspetto, dal viso ai muscoli ma non ostenta: vive. E pertanto seduce rassicurando. L’uomo Domino di Helen Seward è esattamente questo: provoca un effetto a catena che parte dalla beauty routine e arriva alla conquista sottile. Il filo conduttore? La quotidianità, le buone abitudini e anche un entusiasmo che si rinnova ogni giorno ma che si mantiene nel tempo. Resistere? È praticamente impossibile. E il successo è assicurato.