Conoscerlo è il primo passo per dominarlo, noi di Studio Concept partiamo dallo still life cosmetico per creare una comunicazione che funziona.
Indice
Cos’è il Visual Content Marketing?
Il marketing può comunicare di più e meglio quando ci si avvale dei contenuti visivi, ecco come si può riassumere in breve il VCM nella sua essenza. Il contenuto viaggia attraverso il testo ma è spinto dalle immagini.
Il marketing visuale è ormai presente in ogni ambito, la sua regola è comunicare in modo immediato ma soprattutto originale e allineato al concept del brand. I social lo utilizzano per polarizzare l’attenzione, ecco perché taluni contenuti catturano l’utente.
Il visual content marketing sembrerebbe una prerogativa del solo Web, in realtà il mercato online ha stimolato il boom della strategia di vendita. L’approccio è diretto e dalla forte empatia, la comunicazione è immediata ma soprattutto universale. Un utilizzo virtuoso dell’immagine, ecco cos’è il Visual Content Marketing.
Perché il Visual Content Marketing è essenziale nel settore beauty e cosmetica
Curare la bellezza è saper apparire per essere, ciò suggerisce come la cosmesi sia l’autentico regno delle immagini. Unire il contenuto alla rappresentazione grafica è la naturale conseguenza. Le immagini sono potenti, eccone i motivi.
Le immagini sono 60.000 volte più veloci del testo, forte è l’impatto della giusta foto sul cervello. Molto è da associare all’attenzione, la lettura del solo testo rende infatti il contenuto meno accattivante quindi più ostico da ricordare.
La bellezza ha un rapporto stretto con le emozioni e proprio queste hanno l’effetto di rafforzare il ricordo. Immagini, attenzione ed emozioni sono elementi che sostengono i contenuti del brand. Il messaggio testuale si rafforza per fissarsi nella mente del target, la cosmesi così arriva.
Tipologie di contenuti visivi efficaci nel beauty e cosmetica
Lo still life insegna quanto le giuste immagini possano spingere il prodotto, queste sono lo strumento più immediato ma soprattutto dalla profonda forza emozionale. È essenziale che esse siano originali, diversamente il rischio è confondere il target.
Il testo può arricchire l’immagine, un esempio sono le indicazioni aggiunte alle foto di bulk. Molto utili sono anche le infografiche poiché consentono di condensare il contenuto in un formato grafico e testuale dall’impatto molto più immediato.
Regina del marketing online, la rappresentazione dinamica è tra le forme più utilizzate. Che si tratti di video più lunghi o delle più brevi Gif, la comunicazione visuale convince. Il visual content marketing si avvale anche di illustrazioni digitali e meme, qui l’originalità viene premiata.
Vantaggi dei contenuti visivi per le aziende di cosmetica
Le immagini sono il primo passo che introduce il target nel funnel di vendita, il loro uso efficace ha un effetto positivo sugli accessi al portale del brand. Un buon lavoro sui tag alt e sul relativo contenuto visivo ottimizza la qualità delle visite sul sito, l’effetto è un SERP favorevole. Da qui derivano i vantaggi.
Il target aumenta la consapevolezza del marchio, di conseguenza migliora la brand reputation. Il contenuto visivo consente uno storytelling più diretto quindi aumenta il coinvolgimento e l’engagement.
Fissare il brand nella memoria è il modo per favorire una successiva fidelizzazione, il marchio non rimane anonimo e trasmette il valore del prodotto. Lavorare sul visual content marketing alimenta quindi il ciclo virtuoso della conversione.
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Strategie per implementare una campagna di Visual Content Marketing di successo
Il focus va mantenuto sul target, ogni scelta va calibrata espressamente sul profilo del cliente tipo. L’approccio deve sì essere esplicito e diretto ma soprattutto originale. Se si considera la grande densità dei competitor in cosmesi, non ci si può permettere di seguire una via già battuta da altri.
Il format deve essere sempre fresco e vario, la partita della conversione si gioca sul sottile filo tra noia e attenzione. Il cliente non deve percepire la comunicazione visiva come troppo scontata o, anche peggio, come la stancante e solita ripetizione.
La comunicazione funziona se è coerente con il brand, è anche più efficace se surfa sulla cresta dei trend di tendenza. Il contenuto è più accattivante se coinvolge, il rimando ai link Social Media può quindi essere utile per ottenere una metrica emozionale del contenuto pubblicato.
Errori da evitare nella creazione dell’esperienza di unboxing
Qual è il senso di un unboxing? Rispondere alla domanda aiuta a evitare le ingenuità in fase di realizzazione del filmato. Uno degli errori più comuni sta nelle premesse troppo lunghe e altrettanto noiose. Il target vuole soddisfare la curiosità del primo contatto con il prodotto, null’altro.
L’unboxing deve essere allineato con la vocazione del brand, una linea green funziona se è coerente con la sua scelta anche nei materiali per l’unboxing. Il cliente si aspetta imballi naturali e magari riciclabili. In poche parole, il brand deve resistere al richiamo del polistirolo ma anche alla stampa in HD. La lealtà evita gli errori.
Case Study: esempi di brand di cosmetica che hanno sfruttato il Visual Content Marketing
I brand leader insegnano, il mercato di qualità fa un ampio uso della promozione basata sulla forza delle immagini. La collaborazione tra noi di Studio Concept ed Equilibra ne è un esempio.
Il progetto pone l’accento sulla coerenza del brand con il packaging e il contenuto visuale. Il marchio si basa su una logica green a partire dalle formulazioni per giungere all’impatto della produzione sull’ambiente.
La scelta dei colori mantiene il richiamo alla natura, la comunicazione diretta è immediata. L’effetto è un impatto visuale che funziona proprio perché ha la forza di catturare l’attenzione.
Il Visual Content Marketing rappresenta un asset strategico imprescindibile per le aziende del settore beauty e cosmetica. La forza delle immagini, combinata con contenuti testuali mirati e originali, consente di catturare l’attenzione del target, rafforzare la brand identity e alimentare il ciclo virtuoso che conduce alla conversione e alla fidelizzazione.
Noi di Studio Concept crediamo che ogni immagine racconti una storia e che un visual ben progettato possa fare la differenza. Con un approccio professionale e creativo, trasformiamo il messaggio del brand in un’esperienza visiva che coinvolge ed emoziona, contribuendo a posizionare il marchio nel cuore e nella mente dei consumatori. Investire nel Visual Content Marketing è investire nel futuro della comunicazione.