“Zillennials”, o “Gen Z”: due termini che definiscono i pionieri del digitale, ossia i giovani che non hanno avuto l’occasione di vivere in un periodo in cui smartphone e tablet non erano ancora presenti.
Si tratta di una generazione che sta influenzando il mercato in vari ambiti. Da qualche tempo, a tenere conto dei loro desideri e necessità sono anche i produttori di cosmetici. Questi ultimi, nello specifico, sono impegnati a realizzare prodotti che per tipologia, composizione e modalità d’uso, arrivino a soddisfarli appieno.
Noi di Studio Concept li aiutiamo in questo compito grazie a diversi servizi. La nostra è un’agenzia specializzata nel marketing per le aziende attive nel settore Beauty. Le affianchiamo per favorirne la crescita, permettendo loro di distinguersi attraverso packaging ad hoc e a scelte di design mai scontate. Progettare una linea cosmetica per giovani o per adolescenti non è tuttavia un processo semplice e vediamo il perché.
Indice
La crescente popolarità della skincare tra la Gen Z a livello globale
I giovani delle precedenti generazioni non erano soliti attribuire grande importanza alla cura quotidiana della pelle, limitandosi a utilizzare saponette, ed eventualmente sieri, solo in caso di comparsa di brufoli.
Negli Zillennials, invece, lo skincare si è ritagliato un ruolo importante, continuando a crescere in termini di popolarità. Tra oli e gel, sieri illuminanti, filtri solari per il viso e acque idratanti (le cosiddette mist), i cosmetici sono entrati a far parte di scambi di messaggi su whatsapp e di foto su Instagram.
Le ricerche online si moltiplicano, al pari della condivisione dei prodotti acquistati. E questo non fa che testimoniare come curare la pelle sia importante a ogni età. Tale fenomeno non interessa unicamente l’Italia.
Il periodo di isolamento legato alla Pandemia ha dato alla Gen Z il tempo necessario per approfondirsi in materia.
Gli ingredienti e i prodotti preferiti dalla Gen Z per la cura della pelle
La detersione è un appuntamento irrinunciabile per chiunque desideri dedicare del tempo alla cura della pelle. E quella del viso merita la priorità, soprattutto considerando l’abitudine a esporsi agli altri in video o tramite foto.
Molti ricorrono a detergenti delicati sia alla mattina che alla sera al fine di eliminare impurità e sebo in eccesso. Non sono poche neppure le ragazze a dedicarsi a uno scrub delicato con cadenza quindicinale prevenendo la formazione dei punti neri.
Frequente è anche l’acquisto di cosmetici in grado di assicurare sufficiente idratazione alla pelle; in questo ambito, i preferiti sono prodotti con ingredienti con proprietà lenitive. Sono sempre di più le adolescenti a truccarsi in varie occasioni. Lo struccante, di conseguenza, deve essere protagonista nei loro cassetti.
Se le ragazze con pelle secca sono solite utilizzare un latte idratante, coloro che convivono con la pelle grassa sono attente a evitare prodotti troppo “schiumosi”.
Diffuse, tra le adolescenti sono le acque micellari, ottime nel rimuovere lo sporco e le tracce di cosmetici dal viso.
A non mancare sono anche tonici per il viso, creme (scelte in base alla tipologia di pelle) e, soprattutto, deodoranti. Gli ultimi sono fondamentale per chi si trova nell’età nota per i cambiamenti ormonali. Proprio in tali periodi, infatti, la sudorazione tende a divenire eccessiva.
Contattaci se vuoi condividere con noi il tuo progetto e se vuoi una consulenza globale per partire alla grande con la tua linea di cosmetici per giovani.
Il fenomeno dei “skinfluencer” e l’ascesa delle routine di bellezza su TikTok
Come indicato in precedenza, gli Zillennials sono soliti scambiarsi impressioni e suggerimenti non solo a scuola, ma anche sui social. E frequentando i social, hanno come punto di riferimento le influencer, ritenendo le loro opinioni meritevoli di maggiore considerazione rispetto a quelle degli spot Tv.
Gli skinfluencer (in genere di un’età inferiore ai 25 anni) hanno raggiunto grande popolarità su TikTok. Si tratta di beauty blogger abituate a condividere sulla piattaforma in cui operano consigli in merito ai cosmetici, fornendo indicazioni per adottare la migliore routine quotidiana.
Proprio su TikTok, o ricorrendo a un canale YouTube, testano i cosmetici mostrando in video come impiegarli e fornendo recensioni sui prodotti più popolari e su quelli di nicchia.
Cosa cercano gli adolescenti nei prodotti di bellezza e come influenzano le scelte dei brand
È il desiderio di apparire sempre in perfette condizioni, sia sui social che nella vita reale, a spingere sempre più esponenti della Gen Z a ricorrere ai cosmetici. Ma, data la loro giovane età, il trucco per molti di loro rimane sostanzialmente un bel gioco. Rappresenta, allo stesso tempo, un modo per svelare la propria personalità e raccontarsi.
In genere, nei prodotti di bellezza ricercano brillantezza, colore, praticità ed efficacia. L’obiettivo è stupire gli altri e, al contempo, divertirsi con la skincare.
Sicurezza e qualità nei cosmetici per adolescenti
I cosmetici rivolti agli adolescenti devono essere sicuri e di ottima qualità. È necessario fare grande attenzione al momento dell’acquisto, in quanto una percentuale elevata dei prodotti sul mercato presentano tra gli ingredienti diverse sostanze chimiche.
Un cosmetico di scarsa qualità potrebbe rischiare di esacerbare eventuali problemi dermatologici. Meglio concentrare l’attenzione sui prodotti biologici, caratterizzati da INCI ricche di ingredienti naturali, privi sia di componenti chimiche che di conservanti.
Chi produce cosmetici rivolti a giovani tra i 12 e 14 anni dovrebbe proporre esclusivamente prodotti con elementi ipoallergenici di origine naturale (oli, vitamine ed estratti vegetali).
I giovani sono oggi molto attenti ai prodotti cosmetici che utilizzano: leggono gli ingredienti, si informano, condividono velocemente sui social i risultati, parlano in modo schietto delle performances dei prodotti e dei vari marchi cosmetici. Sono in sostanza dei consumatori molto informati, molte volte anche di più rispetto agli adulti. Per questo negli ultimi anni, sempre più giovani e adolescenti sono alla ricerca di prodotti cosmetici di qualità per prendersi cura della propria pelle e questa tendenza non riguarda solo le ragazze, ma anche i ragazzi, che stanno diventando sempre più consapevoli dell’importanza di avere una pelle sana e curata. Questa fetta di mercato è sicuramente molto interessante e per questo molte aziende cosmetiche e molte startup cosmetiche stanno lanciando linee specifiche per giovani ed adolescenti.
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Crea uno storytelling efficace e una Brand Vision originale per una linea skin care per adolescenti
Creare una linea di cosmetici destinata ai giovani è un’impresa che richiede molta cura e attenzione, soprattutto in un mercato sempre più competitivo. Oltre a garantire la qualità dei prodotti, è fondamentale creare un racconto credibile e un’immagine e un’identità uniche che rispecchino le esigenze e i valori del target di riferimento.
In questo senso, la creazione di uno storytelling originale può fare la differenza. L’obiettivo è quello di raccontare una storia che vada oltre il semplice prodotto, che comunichi una visione e una missione in grado di coinvolgere e fidelizzare i consumatori e di rendere il brand riconoscibile.
Per una linea di cosmetici per giovani, lo storytelling può essere incentrato sulla bellezza naturale, sulla cura di sé come espressione di autostima e sul rispetto per l’ambiente. Ma sono infinite le idee e suggestione che un’agenzia di comunicazione specializzata nel beauty come Studio Concept può essere in grado di suggerisce e proporre. È importante creare un’immagine fresca e moderna, che si distingua dalla massa e che rispecchi l’identità del target di riferimento.
Inoltre, la creazione di uno storytelling originale può avere un impatto positivo sulla percezione del prodotto da parte dei consumatori. Uno studio condotto da Nielsen ha dimostrato che il 55% dei consumatori è disposto a pagare di più per un prodotto se è associato a un’esperienza d’acquisto coinvolgente e personalizzata. Se la storia raccontata è autentica e rispecchia i valori del brand, i consumatori saranno più propensi ad identificarsi e ad affezionarsi al prodotto.
La creazione di uno storytelling originale è un’opportunità da non sottovalutare nella creazione di una linea di cosmetici per giovani. Raccontare una storia autentica e coinvolgente a livello visivo e concettuale può fare la differenza nella percezione del prodotto da parte dei consumatori e nella costruzione di un brand solido e riconoscibile nel tempo.
