Rebranding: Come rivoluzionare un Brand o Prodotto cosmetico?

Rebranding: Come rivoluzionare un Brand o Prodotto cosmetico? 900 900 Studio Concept S.r.l.

Noi di Studio Concept partiamo dalla comprensione del prodotto, lo catturiamo in still life per descriverne l’evoluzione. Tutto parte dall’osservazione, il resto è esperienza che si fa cambiamento.

Che cos’è il rebranding cosmetico?

Il mercato è dinamico, soprattutto nella bellezza. Spesso la ricerca di un nuovo carattere viene associata alla necessità del cambio nella direzione, il rebranding è uno strumento che offre diverse altre opportunità.

Ristrutturare il brand è un’esigenza dettata dalla necessità di adeguare il marchio al mercato, vi si aggiunge l’opportunità di allargare la platea target e riorganizzare l’immagine complessiva di servizi e prodotti. Il rebranding è adattarsi al cambiamento.

Gli elementi chiave di una strategia di rebranding efficace

Tutto parte da una linea definita. Prima di agire, serve segnare la meta da raggiungere. Si parte da una analisi del vecchio marchio, il rebranding è efficace quando aggiorna ma non snatura il prodotto.

L’analisi del mercato è imprescindibile, questa detta il passo nel restyling dell’offerta. La clientela target deve essere ben definita, vi si devono adeguare le linee di prodotto e il taglio di stile nella comunicazione. Rinnovare il brand significa rivoluzionare il proprio piano di marketing.

Introdurre una nuova identità visiva

L’analisi è importante ma il resto è nel genio creativo. Modificare l’aspetto di un brand significa affidare il proprio concetto a un vocabolario visuale rinnovato, questo serve a rendere la propria offerta anche più accattivante.

L’attenzione va catturata ma soprattutto coltivata, la creazione di una nuova identità visiva deve quindi servire a dettare il percorso grafico del rinnovamento. Dal packaging alle linee di prodotto, passando per i dépliant e gli espositori, ogni elemento deve aderire alla rinnovata strategia visuale.

Cambio packaging nel rebranding cosmetico

L’offerta in cosmesi è tanta e soprattutto varia, ecco che anche il packaging deve essere frutto di una strategia attenta al ritorno utile di immagine. Cambiare non è sempre sinonimo di migliorare, ecco perché il rebranding fai-da-te non è mai un’ottima idea.

Utilità e accattivante fantasia sono gli ingredienti nella progettazione del packaging, nel rebranding vi si deve però aggiungere un filo conduttore che non snaturi il prodotto. Progettare la grafica e pensare a nuovi materiali sono i passaggi essenziali per un packaging rinnovato.

Abbracciare le nuove tendenze: sostenibilità e personalizzazione

La cosmesi finalmente prende atto della necessità di un cambio netto, lo chiedono le prossime generazioni. Ecco che il rebranding può coincidere con l’impegno a rinnovare l’impronta delle proprie linee cosmetiche: il green non è più una tendenza, è pura esigenza.

La riprogettazione delle linee può quindi porre una nuova attenzione verso la sostenibilità, ciò può passare attraverso l’impiego di materiali naturali e la riformulazione nelle tipologie di prodotto. L’occasione può essere ideale per imprimere un’impronta sì personale ma finalmente diversa dal coro.

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Ridefinire l’identità e il posizionamento del brand

Rinnovare il brand può essere l’occasione per rivedere l’orientamento del proprio marchio, le evoluzioni del mercato conducono a un progressivo adeguamento dell’offerta. È quindi naturale che il vecchio brand non coincida più con la mission del marchio.

Un rebranding incisivo può essere necessario quando lo scopo e adeguare il marchio all’evoluzione del proprio business. Questa è una esigenza ben nota in vari campi ma è anche più comune nella moderna cosmesi. Un esempio è la rivoluzione green, essa modifica del tutto le prospettive.

Pubblico target: mantenere lo stesso o cambiarlo?

Un branding di qualità deve sempre essere orientato in direzione del pubblico: questo è il presupposto di un’offerta efficace. Ci sono casi in cui la variazione del target è un passaggio necessario.

Il lancio delle nuove gamme può rivolgersi a un pubblico non allineato a quello tradizionale del marchio, in altri casi c’è invece la necessità di modificare il target per ravvivare le vendite. In ogni caso, il rebranding è un passaggio strategico.

Rebranding di prodotti di bellezza di successo senza cambiare il nome del marchio

Alcuni casi hanno fatto scuola, non sempre rinnovare il marchio è stata l’idea più riuscita. Proprio dalle esperienze nel mercato si trae l’indicazione a un rinnovamento strategico ma soprattutto ben modulato.

La regola è ben chiara: il prodotto che funziona non deve cambiare nome. È possibile però variare tutto il resto, qui si gioca la partita di un rebranding che aggiorna ma senza snaturare la vera natura del prodotto. Il rischio è non farsi più trovare da chi ci cerca.

Crea il tuo piano di marketing per il nuovo lancio

La comunicazione è un gioco di strategia, noi di Studio Concept crediamo nella preparazione delle soluzioni. Da qui parte l’approccio a un rebranding in grado di rivoluzionare ma per infondere una linfa rinnovata.

Riorganizzazione dell’immagine Web, progettazione di un packaging al passo con le esigenze e organizzazione di un progetto grafico allineato con il nuovo concetto di prodotto: questi sono i passaggi di un rebranding che migliora.

Noi di Studio Concept ci impegniamo a trasformare ogni sfida in un’opportunità di crescita e innovazione. Partiamo dalla profonda comprensione del prodotto, catturandone l’essenza attraverso la fotografia still life, per poi delineare un percorso di evoluzione che si traduce in un cambiamento tangibile e misurabile. Il nostro approccio si basa sull’osservazione attenta e sull’esperienza, elementi che ci permettono di anticipare le tendenze e adattarci dinamicamente alle esigenze del mercato.

Nel contesto del rebranding cosmetico, abbiamo illustrato come questo strumento non sia solo una risposta a una necessità di cambio, ma una leva strategica per ampliare l’audience e rafforzare l’immagine del marchio.

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