Lo still life ci rende testimoni. La cosmesi è in continua espansione, supera la barriera umana e risponde alla bellezza degli animali. Noi di Studio Concept descriviamo un cambiamento, osservare aiuta a capire.
Indice
L’ascesa dei cosmetici per animali: un nuovo segmento di mercato in crescita
Circa 2 miliardi di dollari per il 2023 sono un volume alquanto chiaro. Gli amici a quattro zampe, ma non solo, aprono a nuove e interessanti prospettive nella cosmesi del prossimo futuro.
I dati Istat parlano del calo demografico in Italia, le cifre rispecchierebbero l’attuale trend in molti Paesi industrializzati. Le famiglie si riducono in numero, le giovani coppie tendono ad avere meno figli ma si rivelano più propense nell’adottare un animale.
Cani e gatti si ritrovano protagonisti di una vera e propria umanizzazione. Se i volumi di vendita del passato erano concentrati sui prodotti per la puericultura, la tendenza attuale vira sulla pet cosmetics. Le previsioni per la finestra 2024-2032 parlano di un CAGR del 5,7% nella cosmesi per animali, gli investimenti confermano la tendenza.
Fattori che guidano la domanda di cosmetici per animali
I numeri descrivono una realtà ormai consolidata, sono oltre 23 milioni gli italiani che hanno aperto le porte agli animali da compagnia. Quasi una famiglia su due ha un cane o un gatto in casa.
Cosa si cerca per il pet di casa? Le più recenti analisi del trend delineano un consumatore sempre più focalizzato sulla bellezza del proprio animale ma in modo consapevole e attento al risparmio, Euromonitor International svela le tendenze a tal riguardo.
Oltre a essere sensibili alle strategie per spendere meglio, i pet lovers sono più consapevoli della qualità nelle cure verso i loro animali. Il classico snack per cani è un concetto ormai superato, il futuro appartiene alle SPA e ai saloni di bellezza ma anche ai centri benessere e alle piscine dedicate agli animali.
Si assiste a una vera antropomorfizzazione degli animali da compagnia, la cosmesi è quindi parte integrante di una domanda che punta alla bellezza e non solo nell’umano.
Impatto dei social media sul mercato dei cosmetici per animali
I pet influencer sono ormai una realtà più che consolidata, basta dedicarsi al classico quarto d’ora sui social per rendersi conto che gli animali (e la loro bellezza) sono una vera e propria calamita per l’attenzione.
Forbes ha dedicato una delle sue famose classifiche proprio ai 10 pet influencer più seguiti sui social. Uno tra i tanti è il cucciolo Jiff, il pomerania che può guadagnare anche 45 mila dollari a post.
Social media e pet cosmetics appartengono a un binomio ipnotico, ne derivano nuove figure professionali come quella del pet manager e linee di prodotto ispirate ai quattrozampe più seguiti. Abbaiare per credere!
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Esempi di innovazione nei cosmetici per animali: dai prodotti naturali alle soluzioni high-tech
L’ondata dei trattamenti di lusso riesce a fare capolino anche in Italia, termini come la “pawdicure” iniziano a divenire una realtà consolidata. Massaggi e trattamenti di bellezza sono parte di un nuovo mercato dedicato agli animali.
Le aspettative tipicamente umane vengono trasposte al mondo degli animali, l’attenzione si sposta verso un INCI rispettoso della salute anche a quattro zampe. I brand vi si avvicinano con interesse, non è un caso che Glossier e Bark abbiano siglato una collaborazione per creare pelouche per cani a forma di cosmetico.
La bellezza è espressione della salute, anche per gli animali. App e dispositivi elettronici monitorano il benessere dell’animale, proprio come i tracker per gli amici umani. Dal cosmetico al gadget elettronico, il pet diviene il nuovo centro.
Sfide e opportunità nel settore dei cosmetici per animali
Gli indicatori sottolineano i potenziali vantaggi di un mercato tutto da costruire, gli investimenti da parte dei brand leader ne sono una prova più che concreta.
Se da una parte i pet lovers si dimostrano sensibili alla ottimizzazione dei costi per la cosmesi animale, la sfida del mercato consiste nella premiumizzazione delle gamme di prodotto. Questa è la ricetta in grado di sostenere il mercato ben oltre i trend momentanei.
Ricerca e innovazione ma soprattutto attenzione alla salute sono al centro. Gli animali da compagnia sono il nuovo target, la cosmesi è chiamata a un’offerta di qualità.
Prospettive future: moda passeggera o trend duraturo?
Circa 60 milioni di animali domestici sono una realtà più che tangibile. I dati italiani si dimostrano allineati a quelli di molti altri Paesi occidentali. Anche Cina e India descrivono una tendenza sempre più aperta verso la qualità nella cura degli animali da compagnia.
Analizzare il dato è il modo più efficace per cavalcare l’onda di una nuova tendenza, la cosmesi del prossimo futuro è chiamata a indirizzare le risorse per rispondere alla richiesta di bellezza non solo per l’uomo. Moda passeggera? I numeri fanno pensare a qualcosa di più.
Il settore della cosmesi per animali sta vivendo una crescita esponenziale, trascinato da un cambiamento nelle abitudini delle famiglie e dal crescente legame affettivo con gli animali da compagnia. I dati confermano un mercato in continua espansione, sostenuto da innovazioni che spaziano dai prodotti naturali alle soluzioni high-tech, senza dimenticare l’importanza del benessere e della salute degli amici a quattro zampe.
L’influenza dei social media, il coinvolgimento di nuovi attori professionali e l’evoluzione delle esigenze dei consumatori contribuiscono a rafforzare un trend che appare destinato a durare. La cosmesi per animali rappresenta una risposta concreta a un nuovo standard di cura e attenzione che riflette l’umanizzazione degli animali domestici e il loro ruolo centrale nelle vite delle persone.
