Marketing olfattivo nel settore cosmetico: cos’è e come funziona?

Marketing olfattivo nel settore cosmetico: cos’è e come funziona? 900 900 Studio Concept S.r.l.

L’arte dello still life è saper sedurre attraverso l’immagine, può evocare un profumo. Noi di Studio Concept crediamo nella forza comunicativa.

Cos’è il marketing olfattivo?

Verrebbe da pensare che si tratti di una nuova strategia di vendita, la sua storia è invece tutt’altro che breve. Era il 1911 quando lo stilista profumiere Paul Poiret regalò la sua creazione Nuit Persiane in occasione di un evento mondano, il lusso olfattivo entrava nelle strategie di marketing.

La scienza medica rafforza il valore dell’olfatto. Il cervello umano può ricordare un massimo di duecento colori ma è in grado di memorizzare fino a 10.000 odori. Profumi, emozioni e ricordi sono connessi alla sensazione di appagamento. Il merito è della biologia nella connessione tra il bulbo olfattivo e il sistema limbico.

Il marketing olfattivo parte dalla base scientifica e dalle esperienze sul campo per affinare le metodiche di vendita. Il fine è creare una sensazione di benessere attraverso gli odori così il target associa la fragranza al feed positivo. L’effetto aumenta le vendite ma soprattutto rafforza la percezione del brand.

Il Logo Olfattivo: una nuova frontiera del branding nel settore cosmetico

Se l’olfatto è da sempre presente nella vendita, dove sarebbe la novità? La consapevolezza è la reale innovazione nel campo del marketing. Si potrebbe fare un elenco dei brand in cosmesi che utilizzano il logo olfattivo da sempre, ora il mercato ne sottolinea il valore.

Il potenziale del logo olfattivo si potrebbe apprezzare attraverso un semplice esperimento. Prova un attimo a chiudere gli occhi e richiamare alla mente la fragranza del tuo profumo preferito, in un attimo avrai ripescato dal ricordo il suo logo e ne visualizzerai i dettagli della confezione.

Il marketing ha finalmente riconosciuto la potenza del logo olfattivo, la sua impronta distintiva è in grado di rimanere impressa nella memoria. Serve distinguersi dai competitor, il concetto è fondamentale soprattutto nella cosmesi. Associare una firma olfattiva al tuo marchio consente di disegnare una linea netta tra te e tutti gli altri.

Perché il marketing olfattivo è efficace nel settore cosmetico?

Esiste un legame intrinseco tra la cosmesi e gli odori, la promozione delle vendite ne sfrutta il valore. A differenza di altri campi, l’acquisto in cosmesi ha sempre più i connotati di una esperienza multisensoriale. La vista è regina ma è in ottima compagnia dell’olfatto.

Gli odori sono in grado di influenzare la scelta, questi predispongono il potenziale acquirente. Non è un caso che gli store fisici tendano a diffondere profumi nei loro ambienti. Gli odori semplici sono quelli più efficaci per la vendita, questi riducono la tensione e predispongono il cliente verso l’acquisto.

Il marketing olfattivo è un mezzo potente perché tocca i ricordi, la sua efficacia parte quindi dallo studio del target. La scelta della fragranza deve incontrare il senso di piacevolezza, riuscirci è un fine esercizio di equilibrio tra il gusto comune e la percezione del singolo. Anche l’eccesso è un rischio.

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Strategie di promozione di una fragranza: come sviluppare e promuovere profumi di successo

Il brand recall è al centro soprattutto nel mercato dei profumi, l’oggetto è il mezzo per tenere viva una tensione positiva verso il benessere. Il profumo non si applica ma si veste, mettere un profumo è come indossare un abito che fa stare bene.

Marilyn Monroe e Chanel N°5 sono legati indissolubilmente in una delle mosse di marketing cosmetico più riuscite nella storia. La promozione di una fragranza dovrebbe mirare proprio in quella direzione. La pubblicità in cosmesi funziona quando spinge il prodotto ma lo fa per rafforzare il marchio.

Lo studio della strategia parte dalla analisi della quotidianità, ne comprende le esigenze ed elabora una risposta in grado di elevare la sensazione di piacere. Non a caso il lusso è una delle costanti. Da qui partono la fotografia di prodotto, i testi ma anche il packaging. Ogni aspetto è collegato.

Packaging Design di prodotti cosmetici

Il marketing olfattivo vi è legato nel profondo, il contenitore è l’elemento che richiama i sensi nel modo più immediato. Il target vede la confezione sul portale di vendita così come nella vetrina di uno store in centro, il senso della vista prepara alla esperienza olfattiva.

La scelta dei materiali dice molto nella strategia di marketing. Il contenitore stesso può veicolare un messaggio olfattivo, qui entra in gioco anche la sensibilità fotografica. Un esempio sono i colori della natura che conducono a una sensazione di piacevole freschezza, il dettaglio comunica il concept e lo associa al brand.

Il design è un elemento strategico, la cosmesi è il campo ideale per giocare con le linee e sviluppare un packaging che funzioni. L’arte dello stupire viene incontro all’artigianalità del soddisfare, l’utile è infatti chiamato al suo incontro con il bello. La qualità è nell’olfatto ma anche nella vista e nel tatto.

Il marketing olfattivo rappresenta una potente leva per rafforzare il legame tra il cliente e il brand cosmetico.

Noi di Studio Concept, crediamo che il potere delle fragranze, combinato con un design accattivante e una strategia visiva mirata, possa creare un’esperienza multisensoriale unica. La firma olfattiva di un brand non solo migliora la percezione del prodotto, ma diventa parte integrante della sua identità.

Collaborare con professionisti del settore ti consente di sviluppare strategie efficaci che sfruttano tutti i sensi, rendendo il tuo brand indimenticabile.

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