Packaging, still life e comunicazione per Mesauda Aquacious

Si chiama Aquacious una delle prime linee skin care ad alta idratazione concepita da Mesauda Milano per il trattamento delle pelli giovanissime e giovani. È stata una delle prime linee skin care progettate per Mesauda da Studio Concept.
Nel corso della vita, la pelle si esprime e cambia. Durante e subito dopo l’adolescenza, gli ormoni sconvolgono l’equilibrio dell’epidermide: le ghiandole sebacee, che normalmente impediscono alla pelle di seccarsi, iniziano a produrre sebo in grande quantità e portano alla formazione di brufoli, inestetismi, acne e lesioni più o meno significative con infiammazione variabile.
Il sebo presente sulla superficie dell’epidermide lascia la pelle unta, soprattutto nella zona T (naso, fronte e mento). L’acne colpisce in media l’80% dei giovani e il 20% di loro riporta una forma da moderata a grave, dura in media 3-4 anni e spesso scompare in età adulta (intorno ai 20 anni), ma a volte può lasciare alcuni segni e cicatrici da acne, soprattutto se non si adottano i gesti giusti.?
La linea di Mesauda Milano è specifica per regolare l’eccesso di sebo sulla zona T e la secchezza delle guance. Si compone di 4 prodotti essenziali, che possono essere combinati tra loro:

• crema super idratante antinquinamento,
• crema super nutriente,
• siero idro-nutriente,
• gel contorno occhi idratante

La creazione di Aquacious prende forma dalla convinzione che le imperfezioni della pelle, in soggetti giovani, comportino spesso il ricorso a prodotti di farmacia/parafarmacia o, peggio, del supermercato.
Molti detergenti o acque micellari, però, sono troppo aggressivi per la pelle e tendono a spogliarla completamente. L’epidermide, aggredita, reagisce producendo ancora più sebo per proteggersi. È l’inizio di un circolo vizioso. 
Una delle cattive abitudini è anche quella di sovraccaricare la pelle con trattamenti di ogni tipo. I principi attivi presenti nei prodotti, inoltre, a volte possono essere resi meno efficaci se miscelati con altre sostanze.
Cambiare i prodotti per la pelle troppo frequentemente, infine, non dà alla cute il tempo di acclimatarsi a questo nuovo trattamento ed è improbabile che lo apprezzi. Insomma, anche la pelle giovane ha bisogno della sua beauty routine dedicata. E Aquaciuous è la soluzione migliore.

Still life e comunicazione

La campagna di comunicazione della linea Aquacious di Mesauda Milano è stata curata da Studio Concept, communication agency che si caratterizza per la scelta del modello di pubblicità sostanziale.
Studio Concept sceglie di valorizzare il prodotto e di riflettere la semplicità del suo packaging che fa risaltare il colore turchese di creme e siero. Il bianco per lo still life è un must ma la pulizia della linea riguarda anche il modello di comunicazione.
Niente aggressioni, niente scelte virali: solo la qualità del prodotto che non teme rivali e non ha bisogno di concetti ridondanti o di slogan d’effetto. Se è vero che la bellezza viene da dentro, quella di Aquacious si impone attraverso il flacone e una comunicazione pulita, anche con foto ambientate in un contesto naturale che rimanda ad alcuni elementi naturali presenti nella linea e utilizzate nella comunicazione on line, off line, sul punto vendita e sui cataloghi di presentazione.