Partire dallo still life cosmetico per portare il prodotto al centro, ecco come riassumere l’hero in fotografia. Noi di Studio Concept aggiungiamo il giusto know-how.
Indice
Cos’è l’Hero Shot e perché è fondamentale nella fotografia di prodotto
Se la si paragonasse ai momenti di uno spettacolo teatrale, l’immagine hero sarebbe il soggetto illuminato dall’occhio di bue proprio all’inizio della rappresentazione. Il focus del pubblico è attratto in quella direzione e il racconto può iniziare.
La tipologia di scatto non esiste solo nel contesto Web, essa è comune nelle espressioni pubblicitarie più varie. Il prodotto assume il centro della scena, meglio se interpretato in chiave dinamica. L’hero shot fissa l’attenzione sulla sua utilità.
Il target si confronta con il brand alla ricerca di soluzioni precise, l’immagine hero risponde a tale richiesta e lo fa con un tono potente. La fotografia attira l’interesse e introduce il potenziale cliente nel funnel di vendita. Il percorso può iniziare.
Tipologie di immagini Hero e loro utilizzo efficace
La tipologia classica, in gran parte adottata in cosmesi, è l’hero di prodotto. L’oggetto in vendita è al centro dell’attenzione, si tratta di una immagine diretta ed esplicativa della sua utilità. La perfezione è l’unica condizione ammessa.
L’hero di processo descrive l’oggetto in azione, al centro c’è il momento in cui il fruitore ne trae beneficio. L’esempio classico si trova nella vendita di programmi dimagranti ma la tipologia ricorre in molti altri ambiti.
L’extra-contesto può richiamare l’attenzione. Qui l’hero shot può supportare soprattutto la vendita di servizi, per esempio una festa tra amici è l’immagine ideale per una App di musica. Un’altra opzione è ritrarre i fondatori del brand, l’hero shot qui comunica l’affidabilità di chi ci mette la faccia.
Esempi pratici di Hero Shot nell’advertising e nelle landing page
La tipologia di scatto è comunissima proprio per la sua utilità, il brand la utilizza per trasmettere il proprio messaggio al potenziale fruitore. Dal campo medico all’automotive, passando per la cosmesi e i servizi, l’hero shot è dappertutto.
Gli esempi più iconici sono quelli dell’advertising anni Sessanta, bastava sfogliare una rivista per trovare la classica merendina nella sua forma più invitante quasi sempre nella parte bassa della pagina.
Il balzo all’attuale suggerisce vari scenari. Magari l’auto in gran lustro sfreccia su una strada dal panorama mozzafiato, l’esempio ricorre spesso e non solo nelle landing page del Web. Un attaccapanni può essere ritratto nella sua azione di reggere un cappotto, sicuramente questa hero image ti ricorda un certo brand.
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Caratteristiche di un Hero Shot efficace
Se lo still life è perfezione, l’hero shot è eccellenza. Lo studio del soggetto intende eliminare ogni distrazione nel modo più assoluto, il dettaglio deve ricondurre l’attenzione al punto di interesse. Qui l’inquadratura ha un ruolo strategico.
L’illuminazione svolge la sua parte, il suo scopo è porre in risalto i dettagli salienti nel prodotto. Il target ne comprende i punti di forza a colpo d’occhio. La luce più soffusa suggerisce eleganza, l’illuminazione dura comunica invece con le ombre ben distinte.
Lo sfondo non ruba mai la scena al prodotto, deve sì risultare gradevole ma è sempre allineato al messaggio che lo scatto intende trasferire. C’è infine la post-produzione, qui è l’elaborazione grafica a spingere il singolo dettaglio al massimo limite della perfezione.
Perché l’Hero Shot può trasformare il prodotto in un’icona visiva
I più grandi brand sono maestri nella tecnica fotografica, basta pensare agli hero shot dal marchio della mela che sono veri capolavori del marketing visivo. Il motivo alla base è quello che riassume il senso dell’hero shot.
Il cliente diviene l’eroe quando sceglie di utilizzare il prodotto, ecco il concetto che una buona hero image riesce a trasmettere. L’immagine è chiamata a infondere la soddisfazione dell’acquisto, lo scatto è altamente emozionale.
Qual è la conseguenza? Il target percepisce un aumento del valore, il prodotto sale nella considerazione del cliente. Il prezzo più alto risulta commisurato al valore percepito dell’oggetto al centro dell’attenzione. Il prodotto passa al centro quindi il brand si differenzia da tutti gli altri. L’hero arriva.
Esempio di Heroshot – Nasoterapia
Qui abbiamo puntato sulla luce, il prodotto parla da sé a patto che venga accompagnato in modo impeccabile. Il progetto mira a sottolineare le note aromatiche, ecco il perché dietro alla grafica sempre allineata all’esaltazione delle sensazioni percettive.
Noi di Studio Concept abbiamo mirato a creare una suggestione olfattiva nella fruizione visiva, gli ingredienti sono sempre ben definiti a rafforzarne l’impronta sensoriale attraverso l’immagine. Il packaging ha l’attenzione che merita, i materiali sono sempre distinguibili in maniera inequivocabile.
Non manca poi l’azione. I bastoncini diffusori, la mano in campo ma anche la fiamma e il vapore nebulizzato sono dettagli che rafforzano l’uso attivo del prodotto. La post-produzione mira alla più scrupolosa cura del dettaglio, il risultato deve apparire unico proprio come merita un eroe.
Conclusioni
L’Hero Shot è molto più di una semplice fotografia: è uno strumento di narrazione che trasforma un prodotto in un’icona visiva, catturando l’attenzione del pubblico e trasmettendo emozioni.
Con la giusta combinazione di luce, inquadratura e post-produzione, ogni dettaglio si trasforma in un messaggio potente che rafforza il valore percepito del brand. Noi di Studio Concept crediamo che ogni prodotto abbia la sua storia da raccontare, e attraverso scatti di eccellenza, siamo pronti a far emergere il suo potenziale eroico.