Ritorno al futuro o nostalgia di un recente passato? IA e Still Life possono trovare il loro punto di incontro, noi di Studio Concept amiamo coglierne le reali opportunità.
Indice
L’importanza delle immagini di prodotto nell’e-commerce
Circa 60 miliardi di euro e una prospettiva di crescita che si conferma di anno in anno, ecco un cenno significativo alla realtà dell’e-commerce nel Belpaese. I dati mondiali non fanno altro che confermare il trend in costante ascesa.
Laddove lo shopping online deve fare a meno della sensazione tattile e olfattiva, la cosmesi virtuale non può che puntare sulla potenza delle immagini. Da qui parte il gioco emozionale, la suggestione diviene la chiave per entrare nel gusto personale. Studio Concept si distingue nel marketing per cosmesi, supportando i brand nella costruzione di un’immagine coerente e seducente.
Osare è importante ma serve farlo con la realtà, qui sta la sfida di una fotografia che si fa collegamento tra il prodotto e le esigenze del cliente. L’AI è utile ma rimane uno strumento, il riferimento è nello still life.
Intelligenza Artificiale nella fotografia di prodotto
Sono passati i tempi dei 3 giorni per l’elaborazione di un prodotto fotografico soddisfacente, l’AI lavora a regimi di 3 secondi per scatto. Il risultato è l’elaborazione da migliaia di fotografie entro scadenze un tempo impensabili.
Studio della luce, preparazione del set e lucidatura del prodotto potrebbero apparire dei semplici aneddoti dal passato. L’intelligenza artificiale ha rivoluzionato il modo di catturare il cosmetico e presentarlo al potenziale cliente. In realtà, adesso non serve neppure avere il packaging pronto.
Le attuali reti neurali elaborano l’ambientazione ideale, la luce perfetta e l’immagine del prodotto aderente a tutte le SKU del catalogo. Il potenziale è alto, lo strumento è potente ma è altrettanto efficace se unito alla competenza. L’esperienza fa la vera differenza.
Applicazioni pratiche dell’IA nella fotografia di prodotto
L’impatto maggiore sta nel calo vertiginoso nei costi, questo non riguarda il semplice allestimento del set fotografico. L’intelligenza artificiale permette di tastare l’interesse del mercato verso un campione, già prima di realizzarlo. La produzione, così, si concentra su quel che vende.
La perfezione tecnica è da sempre una semplice parte del lavoro, lo still life funziona quando c’è coerenza tra il brand concept e la sua rappresentazione sul set. L’intelligenza artificiale offre una elaborazione contemporanea di più scatti, il risultato è l’aderenza allo stile richiesto.
Le applicazioni dell’AI sono molteplici, la creazione di modelli 3D realistici è tra quelle più utili nella vendita online. Se un tempo il target si accontentava anche di 3 foto di prodotto, le attuali aspettative vanno anche oltre gli 8 scatti. Il modello 3D risponde a questa esigenza di interazione.
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Impatto dell’IA sulle vendite online
Se riportare le percentuali restituisce una istantanea anche più aderente alla realtà, l’impatto dell’IA si traduce in un incremento del 30% nel Click-Through Rate (CTR) per un buon +20% nelle transazioni. Serve aggiungere altro all’ovvietà di questi dati?
Eppure, quel che appare evidente non lo è affatto nella realtà del mercato online. Approfondire cosa c’è dietro è il modo per utilizzare l’intelligenza artificiale come uno strumento efficace, senza demonizzarlo ma ammaestrandolo per trarne il massimo del vantaggio.
Chi si affiderebbe a un’agenzia senza valutarne i lavori? Ecco la misura della scelta totalmente orientata verso le immagini artificiali. Il livello grafico può anche ingannare l’occhio, ma è percepito come realtà? Scoprirlo sul proprio e-commerce è un rischio impensabile.
Sfide e considerazioni etiche nell’uso dell’IA per la fotografia di prodotto
L’intelligenza artificiale può essere una Medusa dalla attrattiva ammaliante, perdersi nel suo solo sguardo può pietrificare gli affari. La competizione in cosmesi non può permetterlo, l’attrattiva dello strumento nasconde alcuni aspetti insoluti.
La componente legale è uno dei rischi, l’IA può proporre immagini protette dal copyright o persino creare contenuti lesivi per il diritto dei consumatori. La questione etica si può tradurre in un danno legale concreto ma soprattutto costoso.
Generare contenuti veritieri non basta. Servono scatti reali, il cliente mal tollera la non corrispondenza tra quel che osserva e quanto recapitato dopo la transazione. Il risultato è un aumento dei tassi di reso. Le controversie alla base sono lo scoglio da scalare, il confine tra strumento e soluzione definitiva è la vera sfida.
Fotografie per prodotti cosmetici su e-commerce di Studio Conceptsnc
La nostra esperienza ci guida verso una interpretazione positiva. Non vediamo l’AI come l’evoluzione che soppianterà la magia della comunicazione visiva, le reti neurali sono lo strumento al servizio di una immagine dal potenziale anche più elevato. Emozionare può diventare più semplice.
Il fulcro sta nella forza di un’immagine che trasmette il prodotto al cliente, suscita le sue reali sensazioni in un contenuto che arriva all’istante. Cosa cambia nella nostra concezione di still life? Assolutamente nulla, il nostro occhio continuerà a suggerirci quel che funziona per davvero. La fotografia è l’arte di illuminare la realtà, anche se aumentata dall’intelligenza artificiale.
