L’esperienza nello still life offre un punto di vista privilegiato, noi di Studio Concept curiamo l’immagine della cosmesi che vende.
Indice
L’importanza dei contenuti visivi per l’eCommerce
Il cervello dell’uomo è una macchina visiva, non a caso il 90% delle informazioni che esso elabora sono immagini. Se è vero che la cosmesi si tocca ma soprattutto si guarda, le informazioni visuali non possono che costituirne un elemento essenziale. Vendere online significa mostrare.
Secondo lo studio di Adobe, bastano 50 millisecondi per innescare l’interesse. Il sistema occhio-cervello impiega quindi meno di un secondo a scartare il sito Web che non ritiene di interesse. Questo richiede una forza visiva da parte del portale di vendita, lo scopo è convincere al primo sguardo. L’acquisto, online, passa dagli occhi.
Come le immagini trasmettono l’identità del marchio e la professionalità
Il taglio fotografico è un dettaglio che non sfugge all’occhio. Seppure in maniera più o meno consapevole, la tecnica utilizzata è il carattere che distingue lo scatto. L’immagine artistica trasmette la concretezza di una firma che punta in alto, questo si traduce in un branding di qualità.
L’occhio scandaglia il prodotto, la qualità fotografica diviene essa stessa un attributo e incide sulla reputazione del marchio. Alla fotografia si chiede coerenza, l’immagine ha il compito di alimentare i valori e la credibilità del brand. Presentarsi al meglio si traduce nell’offrire il meglio, questo fa l’identità di una realtà consolidata.
Creare fiducia immediata in un ambiente digitale scettico
Sei consumatori su dieci si fermano sull’immagine del prodotto prima di passare alla sua descrizione, non è infatti un caso che la non rispondenza tra il prodotto e la sua immagine costituisca una delle principali cause di insuccesso nel processo di vendita online. L’immagine dettagliata è onesta.
La cosmesi vive le cifre da capogiro nell’epoca dei gigastore, migliaia di linee “esclusive” scorrono a colpi di scroll quasi tutte simili tra loro. Questo è l’aspetto che mina la fiducia, il cliente è assuefatto a un flusso di informazioni che ritiene poco credibili. Qui l’immagine di pregio emerge e il suo valore diviene reale.
L’importanza delle immagini responsive per migliorare l’esperienza utente
Si stima che almeno tre acquisti su quattro avvengano dai dispositivi mobili, del resto lo smartphone e il tablet sono i più presenti nei momenti dedicati a sé stessi. Produrre immagini responsive è dunque la regola poiché garantisce la resa ottimale nella fruizione su dispositivi di ogni tipo.
Veloci e nitide, le fotografie di prodotto si dimostrano versatili nella fruizione. L’esperienza di navigazione tende a comprimere i tempi poiché la partita della conversione non concede i supplementari. La progettazione responsiva garantisce una fruizione precisa, così il potenziale cliente trova uno strumento affidabile per compiere una scelta rapida ed efficace ovunque si trovi.
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Immagini multiple per un maggiore coinvolgimento del cliente
Se lo still life è l’arte di guardare dall’occhio di chi vende, la conversione online è fatta anche di informazioni reali e oggettive. Il potenziale cliente punta alla esaustività dell’immagine per ottenere quante più informazioni essa sia in grado di trasmettere. Moltiplicare le immagini aumenta, quindi, la fiducia.
Diverse prospettive, associazione della immagine di bulk allo still life del packaging, istantanee sull’incarnato sono tutte materiale che rafforza la sicurezza in chi sceglie. Il brand appare nella sua solidità se offre il prodotto in ogni minimo dettaglio. Il commercio online supera quindi la barriera dello schermo e si avvicina all’esperienza fisica in profumeria.
Come la professionalità e il valore percepito influenzano la fedeltà del cliente
La rapidità della prima impressione è uno degli elementi critici, i tassi di conversione aumentano in modo proporzionale alla velocità con la quale l’occhio promuove l’immagine di prodotto. La fotografia di qualità è indice di un messaggio solido, ne deriva la costanza nella scelta.
Il concetto vale per i grandi marchi ma soprattutto per i brand che si affacciano al mondo della cosmesi, investire in immagini di qualità comporta un guadagno in termini di brand authority. Se la comunicazione è trasmettere delle percezioni, la fotografia di prodotto può rafforzare la sensibilità verso il brand. La cosmesi cattura perché è strategia in comunicazione.
L’impatto delle immagini sui tassi di conversione
Il 75% degli acquisti online parte dalle immagini, il 90% degli utenti decide di acquistare solo dopo aver visionato l’oggetto in fotografie di qualità. Già i numeri sono indicativi del passaggio storico dal metodo della parola a quello dell’immagine. Saper mostrare significa condurre il target alla conversione.
La formula funziona solo quando la qualità si unisce alla realtà nella rappresentazione, il target percepisce la coerenza tra l’immagine e il prodotto. Forzare l’equilibrio verso l’attrattiva dell’immagine può aumentare le conversioni ma comporta un aumento dei tassi di reso. Coerenza, ecco la parola magica per far sì che la cosmesi di qualità si traduca in una immagine che vende.
Nel commercio online, le immagini sono uno strumento essenziale per comunicare valore, identità e affidabilità. Noi di Studio Concept crediamo che ogni dettaglio visivo debba essere studiato per ispirare fiducia, trasmettere emozioni e guidare il cliente verso la scelta giusta.
La fotografia di qualità non è un lusso, ma una necessità per chi desidera emergere in un mercato competitivo come quello della cosmesi. Con il giusto equilibrio tra estetica e realismo, possiamo aiutarti a trasformare il tuo prodotto in un’esperienza visiva memorabile, capace di convertire e fidelizzare il tuo target.