Sui cataloghi così come nelle tecnologie del retail, cosmesi e innovazioni sono inseparabili. Ecco perché noi di Studio Concept partiamo dallo still life cosmetico per spaziare alle soluzioni che vendono, inventiamo il futuro.
Indice
Panoramica e crescita del beauty e-commerce
Qualche tap sullo smartphone e l’acquisto è fatto, ecco perché ha successo. La semplicità del mercato digitale ha rivoluzionato gli acquisti, soprattutto quando al centro c’è la bellezza. La trasformazione delle abitudini va di pari passo con l’innovazione, così la crescita è una naturale conseguenza.
Il mercato online rivoluziona il modo di acquistare ma incide profondamente anche sulle tecniche di vendita, lo store diventa infatti un punto di riferimento aperto a ogni ora del giorno e della notte. Ne deriva un’offerta competitiva nei prezzi ma anche per varietà.
Le percentuali sostengono un trend positivo costante, non a caso Statista riporta un volume d’affari intorno ai 380 miliardi di dollari nel 2023. Queste sono le cifre della bellezza venduta attraverso i canali del web. Le previsioni di crescita annua sembrerebbero premiare l’Europa con l’11%, dato persino superiore alle aspettative sul mercato cosmetico in Cina.
Dinamiche del mercato beauty e-commerce nei principali paesi europei
Parlare di crescita mondiale è sì indicativo del trend generale ma analizzare il comportamento dei singoli mercati può risultare anche più vantaggioso. Sebbene la Brexit non abbia sortito proprio l’effetto sperato, il mercato cosmetico del Regno Unito si dimostra tra i più promettenti del Vecchio Continente.
La bellezza europea parla il tedesco, la Germania offre infatti un mercato particolarmente florido per l’e-commerce in cosmesi. Gli oltre 77 milioni di clienti alimentano un giro d’affari che prevede un incremento di almeno 10 milioni entro il 2027.
Il mercato italiano è tra quelli in cui le previsioni di crescita sono più alte, ben 12 punti percentuali fanno pensare a una espansione in grado di lasciare spazio agli investimenti nel settore beauty. Il dato promette la competizione tipica dei grandi numeri, nel prossimo futuro serviranno know-how e uno spirito imprenditoriale frizzante. Le prospettive nel Bel Paese lasciano intuire che la qualità ne trarrà vantaggio.
Strategie innovative per il beauty e-commerce
Crescere significa ridurre al minimo il margine di errore: “preparazione attenta” è quindi il vero mantra per gli addetti ai lavori. L’errore comune è lasciarsi prendere dalla competizione e puntare il focus sugli altri brand, la vera innovazione pone invece il cliente al centro.
L’analisi dei competitor è importante per comprendere le caratteristiche del mercato, questa però potrebbe rivelare un valore marginale se non facesse parte di un brainstorming iniziale. Porre le idee in relazione alle aspettative del cliente è un approccio potente, soprattutto quando a disposizione si hanno i dati dell’e-commerce.
L’evoluzione del commercio online mette da parte la classica modalità espositiva, il cliente si lascia conquistare dal nuovo approccio esperienziale. Virtual Try-on e aiuto della IA sono mezzi potenti ma che richiedono un budget non alla portata di tutti, ricorrere al classico quiz o alla consulenza online possono essere alternative low budget ma altrettanto efficaci. Cosa conta di più? I fatti premiano le idee che puntano dritto al target.
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L’impatto della digitalizzazione su e-commerce e retail nel settore beauty
Moltiplicare il flusso delle informazioni significa offrire al cliente un pannello di strumenti per un acquisto consapevole. Questo è solo uno degli effetti nell’innovazione applicata al settore della cosmesi, la barriera tra e-commerce e retail cade e ne abbandona le differenze.
Se il QR code è ormai una consuetudine, la tecnologia NFC prende spazio insieme all’elaborazione in AI. L’effetto è un cambio di rotta nel processo di vendita, lo store fisico così come il portale online moltiplicano le informazioni utili per l’acquisto. L’innovazione lascia pensare a un cambiamento radicale, il processo di vendita non convince bensì motiva a comprare.
Ricorrere agli strumenti digitali è anche un modo per ottimizzare la gestione delle vendite, ne deriva un ridotto impatto in termini di costi. Ottimizzare le uscite consente il contenimento dei prezzi, il minore aumento fa bene alla cosmesi.
Realizzazione siti web e-commerce di bellezza e cosmetica
Sebbene la rete costituisca il mercato virtuale da almeno trent’anni, Internet parla un linguaggio in rapido cambiamento. Qui sta la sfida della cosmesi sul web, non basta esserci ma c’è da trovare l’approccio più efficace per arrivare.
Comunicare in ottica SEO, puntare su contenuti visivi in grado di valorizzare ma senza stravolgere il prodotto e coinvolgere il cliente in un viaggio esperienziale sono i cardini di un commercio elettronico efficace. I contenuti polarizzano l’interesse, le immagini conquistano l’acquirente e i consigli degli esperti fugano ogni dubbio.
La qualità del prodotto è essenziale, punto di riferimento nella fidelizzazione del cliente, ma rischia di non essere abbastanza se il portale di vendita non gira a regime. La chiave sta nel rinnovare col giusto equilibrio tra piattaforma e contenuti, evolversi aiuta nelle conversioni.
L’evoluzione del beauty e-commerce ha ridefinito il modo in cui i consumatori interagiscono con i prodotti cosmetici, offrendo un’esperienza d’acquisto sempre più semplice e coinvolgente. In un mercato in costante crescita e trasformazione, la chiave del successo risiede nell’innovazione e nella capacità di adattarsi alle nuove tendenze.
Noi di Studio Concept comprendiamo l’importanza di combinare creatività e tecnologia per sviluppare soluzioni che non solo attirino l’attenzione, ma che convertano anche i visitatori in clienti fedeli. Dalla fotografia still life alla realizzazione di siti web ottimizzati per il beauty e-commerce, siamo pronti a supportare i brand nel loro percorso verso il successo.