Rappresentare in immagine allontana la realtà, così valore e prezzo possono non coincidere. Qui si genera il feed che premia o condanna il prodotto.
Noi di Studio Concept crediamo nella comunicazione cosmetica efficace perché coerente, in grado di trasmettere il valore della qualità a partire dallo still life.
Indice
Fattori determinanti nel prezzo dei cosmetici
Il panorama della bellezza è letteralmente saturo di proposte, l’offerta è tale da soddisfare ogni fetta di mercato. Anche troppo spesso si giudica il prodotto in base al prezzo di vendita, ma è proprio il parametro più giusto da considerare? La risposta è “Nì”.
L’INCI può certamente fare più chiarezza ma è anche vero che saperlo decriptare non è da tutti. Ci sono altri fattori più semplici da leggere tra le righe, il packaging è uno di questi. Basta pensare al diverso impatto tra un cosmetico nella confezione in plastica e l’alter ego nel vetro. Quel che cambia è la percezione del valore.
La strategia di marketing ha il suo peso, serve sfogliare qualche rivista ma anche accendere la TV o vivere i social per rendersi conto della risonanza di un brand: ecco, tutto ciò ha un costo che inevitabilmente influisce sul valore del prodotto.
C’è poi l’aspetto più importante: quanto del valore è destinato alla ricerca e allo sviluppo del prodotto? Questo vale soprattutto nella cosmesi low-cost, porsi la domanda aiuta a sensibilizzare il cliente sull’etica alla base della produzione.
Come scegliere tra cosmetici economici e di nicchia
Il budget è l’elemento che più orienta la scelta. C’è chi opta per il poco ma di qualità e chi invece preferisce spaziare su un maggiore ventaglio di prodotti, qualità e quantità potrebbero però coincidere.
Il condizionale è d’obbligo, la vera certezza deriva dalla prova diretta e da qualche approfondimento in più; nel dubbio, conviene sempre affidarsi al marchio che comunica in modo più trasparente. I brand più costosi potrebbero talvolta non offrire molto più di quel che darebbe un prodotto più comune.
La chiarezza è il segreto alla base di una comunicazione efficace, questo vale sia per le immagini che per i testi in cosmesi. È infatti più semplice orientarsi verso un brand cruelty free e che adotta il suo INCI in direzione Bio.
C’è poi l’offerta di nicchia, i prodotti di alta gamma sono ideati per essere il sogno di tutti ma non sono sempre primi rispetto a tutti gli altri. Il colore e le texture – ma anche gli ingredienti – sono scelti per sedurre il cliente. Bene, non è un peccato cedere ogni tanto a qualche tentazione.
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Cosa considerare prima di optare per un prodotto low cost o di lusso?
Pensare al low cost deve sempre indurre al controllo delle fonti, il Paese di produzione può essere una discriminante pesante se si considera che non a tutte le latitudini vi è la stessa regolamentazione in merito alle materie prime pericolose per la salute. Gli ingredienti sono quindi essenziali: a tal riguardo, c’è da diffidare quando il prodotto costa troppo poco.
La promozione del cosmetico è un elemento da tenere in conto, promuovere significa distinguere il proprio brand rispetto a tutti gli altri ma non è concesso allontanarsi dalla realtà. Soprattutto nel marketing online, ogni acquisto deve garantire una esperienza di utilizzo comparabile a quanto promesso dal marchio.
In cosmesi l’immagine conta, allo still life in bellezza è richiesta una descrizione esplicativa. La fotografia è arte comunicativa ma non può stravolgere la realtà in nome del marketing. Uno scatto coerente con le descrizioni è un segnale rassicurante nella scelta.
Ci sono poi le opinioni, solo chi ha già provato il prodotto può esprimere un feed anche più reale delle descrizioni. C’è però da considerare che, come dicevano i latini, l’equilibrio sta nel mezzo.
Fotografia Still Life per prodotti cosmetici
Alla comunicazione professionale è affidato il compito di garantire un marketing incisivo. Sebbene si potrebbe considerare efficace la sola conversione, la reale aspirazione comunicativa dovrebbe puntare al consolidamento del rapporto tra il cliente e il brand cosmetico.
Il messaggio non può che essere affidato a uno still life aderente al prodotto, frutto di un inquadramento della vision alla base e di un progetto altrettanto coerente. Queste sono prerogative di un approccio professionale poiché solo l’occhio esperto riesce a tradurre la realtà in una immagine accattivante.
Coerenza significa lavorare sulla perfezione già a partire dalla preparazione del set. Un allestimento di qualità consente di ridurre il lavoro in post-produzione, ne guadagna la percezione di realtà da parte dell’occhio umano.
La forza di un cosmetico parte dalla sua progettazione, dalla selezione degli ingredienti e nella bontà di test e produzione, prosegue nella scelta di un marketing accattivante ma si completa in una presentazione coerente. Il cliente percepisce il valore della realtà, il giusto scatto può veicolarvi il messaggio che funziona.
Nel mercato attuale, ricco di offerte, il successo di un cosmetico viene influenzato dalla sua essenza qualitativa o dal costo, ma in maniera predominante dalla capacità di trasmettere con efficacia il valore che riesce a trasmettere.
La fotografia still life gioca un ruolo cruciale in questo processo, servendo come ponte tra il prodotto e il consumatore, illustrando non solo l’aspetto ma anche l’essenza e l’integrità del brand.
Noi di Studio Concept sottolineiamo l’importanza di una comunicazione visiva, coerente e autentica, che rispetti la realtà del prodotto senza sovrastarla con artifici o esagerazioni. È questa autenticità a creare un legame di fiducia con il cliente, che va oltre la semplice transazione commerciale, per instaurare una relazione duratura basata sulla trasparenza e sulla qualità.
